Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Pojęcieispecyfikamarketingumiędzynarodowego
17
Tabela1.2.Ocenawagiskładowychczynnikówotoczeniazagranicznego–przykład
eksporteramaszyndlaprzemysłuspożywczegonarynekeuropejski
Czynnikikulturowe
Czynnikiprawne
Czynnikiekonomiczne
Czynnikitechniczne
Czynniki
•kulturadanegokraju–zachowaniapotencjalnychnabywców
•rolareligii
•nastawieniedoproduktówzagranicznych
•rolakobiet
•centralizacja/decentralizacjazarządzaniafrmami
•sposóbkomunikowaniasięiprowadzenianegocjacji
•czaspracy,urlopy,zwyczajezwiązanezwypoczynkiem
•poziomwykształcenia
•podziałnaklasy,grupyspołeczne
•dystanspsychiczny
•regułydziałaniaprzedsiębiorstwzagranicznych
•zasadyuczciwejkonkurencji
•ochronakonsumentów(np.zakresstosowaniareklamy)
•stabilność/zmiennośćprzepisówprawnych
•ustawodawstwoantymonopolowe
•czynnikiwpływającenapopyt:
•politykawzakresiekursówwalutowych
•powiązaniagospodarczemiędzykrajami
•pojawianiesiękrajówonowychmożliwościach(np.Europa
•wielostronnysystemhandluświatowego–GATT
•bardzowysokiewydatkinapracebadawczo-rozwojowe:
•stworzenienowegoproduktu
•utrzymanieproduktunawysokimpoziomiejakościowym
•utrzymaniekosztówprodukcjinapoziomieumożliwiającym
•krótkicyklżyciaproduktównarynkachzagranicznych
–bieżącedochody
–poziomcen
–tempoinflacji
Środkowa,Rosja,Chiny)
–współpracamiędzyprzedsiębiorstwami
–współpracamiędzykrajami
–współpracawramachugrupowańgospodarczych
ustaleniecengwarantującychzwrotponiesionychnakładów
Składowe
Waga
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
*
↑
↑
↓
↑
↑
↑
↑
↑
↑
↑
↑
Objaśnienia:↑–wzrastająceznaczenie,↓–malejąceznaczenie,→–stabilneznaczenie,*–bezznaczenia
