Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
1.Istotaizakresmarketingumiędzynarodowego
Koniecznośćoddziaływanianaotoczeniezagraniczneczęstowynikaznie-
przyjaznychkrokówpodjętychprzezkonkurentów,zarównolokalnych,jakiza-
granicznych.Najczęściejnasileniedziałańniezbędnejestwprzypadkachwcho-
dzeniananowerynkizagranicznezatrakcyjnąofertąbądźistotnegorozwoju
działalnościnadanymrynku.Wobuprzypadkachpowstajezagrożeniedlado-
tychczasowych,bardzoczęstokrajowych,głównychgraczynadanymrynku.
Womawianejsytuacjiprzedsiębiorstwolubprzedsiębiorstwazagranicznezda-
nejbranżynapotykająnaglenawieleutrudnieńiograniczeńwynikającychrze-
komozniedotrzymaniastandardówjakościowychwymaganychnadanymrynku
zagranicznym.
Przykład2.
ODDZIAŁYWANIENAOTOCZENIEZAGRANICZNENAPRZYKŁADZIE
POLSKICHEKSPORTERÓWŻYWNOŚCI
Polscyeksporterzyżywności,którzyzbudowalisobienarynkueuropejskimwpierwszej
dekadzieXXIw.bardzosilnąpozycję,sąpoddawaniodczasudoczasurestrykcjomiogra-
niczeniomzwiązanymzestwierdzonymi(niekiedyprzezanonimoweźródła)istotnymiwa-
damijakościowymiproduktów.Najczęściejtegotypusensacjesąefektemoddziaływania
różnychlokalnychimiędzynarodowychgrupinteresunapodmiotyregulacyjnenadanym
rynku.Doświadczeniedowodzi,żewtakiejsytuacjiskutecznośćodpowiedzinazarzuty
dotyczącejakościproduktówżywnościowychwymagaprofesjonalizmuispokoju.Wprak-
tyceoznaczato:
•
poddaniesiębadaniomprowadzonymprzezinspektorówzdanegorynkuzagraniczne-
goiścisłaznimiwspółpraca,
•
udostępnieniepełnejocenyjakościproduktówżywnościowychopartejnabadaniach
niezależnychkrajowychimiędzynarodowychinstytucji,
•
znalezieniesojuszników,przykładowolokalnychdystrybutorówpolskiejżywnościna
danymrynkuzagranicznym.
Wagaczynnikówotoczeniazagranicznegozmieniasięwczasie.Częśćznichtra-
ciswojądotychczasowąrelatywnąwagę(np.czynnikiprawnewramachugrupowań
polityczno-ekonomicznych,takichjakUniaEuropejska),innemogązyskiwaćna
znaczeniu(np.czynnikitechnicznezuwaginabardzoszybkiezmianytechnologicz-
ne).Wpraktyceprzedsiębiorstwastarająsięzidentyfikowaćteskładoweczynników
otoczeniazagranicznego,któresąaktualnieiwdającejsięprzewidziećprzyszłości
ważne.Nanichbowiemnależysięskoncentrować,przygotowującdziałaniamar-
ketingowe.Przykładowąocenęwagiskładowychczynnikówotoczeniazagraniczne-
goprzedsiębiorstwaeksportującegomaszynydlaprzemysłuspożywczegonarynek
europejskiprezentujetabela1.2.
