Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
1.Istotaiznaczeniemarketinguwzarządzaniuprzedsiębiorstwem
czych)iformułowaniemnowychteorii.Wewspółczesnejgospodarcemożna
wskazaćnapowstawaniekoncepcjimarketingu,któreodnosząsiędoszer-
szejperspektywy,niżtylkouzyskiwaniekorzyścinadrodzezaspokajania
potrzebklientów.Przykładamitakichkoncepcjisąmarketingzrównowa-
żonyorazmarketing3.0.Pierwszaznichnawiązujedopojęciazrównowa-
żonegorozwoju,któreoznaczauwzględnianieprzezdecydentówaspektów
ekonomicznych,społecznychiekologicznych.Marketingzrównoważony
możnawięcokreślićjakoprocesobejmującyplanowanie,wdrażanieoraz
kontrolękształtowaniaproduktu,cen,promocjiidystrybucji,pozwalający
nazaspokojeniepotrzebspołecznych,osiągnięciecelóworganizacjioraz
troskęośrodowiskonaturalne[Brzustewicz2010,s.11].
ZkoleiterminMarketing3.0oznaczazmianępodstawowegopara-
dygmatumarketingu,którymjestorientacjanaklienta.Wtejkoncepcji
przyjmujesięzałożenie,żewcentrumzainteresowaniaprzedsiębiorstwa
jestczłowiek,wpełnymrozumieniuznaczeniategosłowa[Kotler2007,
s.14].Wedługtegoujęciamarketingmożebyćwykorzystywanydorozwią-
zywaniaświatowychproblemówdotyczącychzdrowia,walkizubóstwem
iochronyśrodowiska[Kotler2007,s.13].Głównymiprzesłankamipowsta-
niaMarketingu3.0sązmianywobszarzetechnologii,gospodarkiirynku
(rys.1.10.).
polityczno-
-prawne
Aspekty
Gospodarka
Technologia
Rynek
-kulturowe
społeczno-
Aspekty
Eraspołeczeństwatwórczego
Eraparadoksuglobalizacji
imarketingukooperacyjnego
imarketingukulturowego
imarketinguduchowego
Erawspółuczestnictwa
Rysunek1.10.TrzyzmianyprowadzącedoMarketingu3.0
Źródło:[Kotler,KartajayaiSetiawan2010,s.39]
