Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.4.Kierunkirozwojumarketingu
Rysunek1.9.Elementykoncepcjizarządzaniamarketingowego
Źródło:Opracowaniewłasnenapodstawie:[Becker1993,s.75]
ANALIZASTRATEGICZNA
Instrumentymarketingumix
marketingowe
Strategie
Cele
33
Reasumując,dogłównychaspektówzarządzaniamarketingowegomoż-
nazaliczyć:
–aspektinformacyjny,czyliświadomeicelowepozyskiwanieinforma-
cjizotoczenia,którestanowiąpodstawępodejmowaniadecyzjirynko-
wych,
–aspektrozwiązywaniaproblemówklienta,czyliposzukiwanieiwdraża-
nieinnowacyjnychrozwiązań,któremajązwiększaćwartośćdlaklienta,
–określenierynkudocelowego,wtymprocessegmentacjirynku,
–dostosowanieinstrumentówmarketingumixdorynkudocelowego,
atakżeoddziaływanienatenrynek,
–włączeniemarketingudostrukturyprzedsiębiorstwawtakisposób,aby
całaorganizacjabyłanastawionanaklienta.
1.4.Kierunkirozwojumarketingu
Kierunkizmianwmarketingumożnarozpatrywaćzdwóchpunktówwi-
dzenia:marketingujakodyscyplinynaukowejimarketingujakokoncepcji
zarządzania.
Rozwójmarketingujakodyscyplinynaukowej,zajmującejsiębadaniem
iuogólnianiemprocesówidziałańzwiązanychzzachowaniamirynkowy-
miprzedsiębiorstworazzwiązkówzachodzącychpomiędzyuczestnikami
rynku,wiążesięzprzyjmowaniemnowychparadygmatów(podejśćbadaw-
