Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
1.Istotaiznaczeniemarketinguwzarządzaniuprzedsiębiorstwem
Rysunek1.6.Proceszarządzaniamarketingowego
Źródło:[Mefert,BurmanniKirchgeorg2008,s.20]
Analizasytuacjiwyjściowejwymagatakżeuwzględnieniaprognozy
zjawisk,któremogąmiećszczególneznaczeniewodkrywaniuszansrynko-
wych,np.trendówwzachowaniachnabywców.
Wkolejnejfazieprocesuzarządzaniamarketingowegowyznaczanesą
celemarketingowe,czylitecele,któreosiągasiępoprzezoddziaływaniena
rynek(stawianejestpytanie,cochcemyosiągnąć?).
Nagruncieustalonegozbioru(wiązki)celówokreślanesąstrategie
marketingowe.Wtejfazieplanowaniastrategicznegodokonujesięwyboru
koncepcjizachowaniasięprzedsiębiorstwanarynku,ustalaniasposobów
oddziaływanianapodmiotyznajdującesięwotoczeniurynkowym,zktóry-
