Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
9
Wstęp
Każdyczłowiekwystępujewrolipodmiotuwspółczesnegorynkudóbrkonsump-
cyjnych—jakonabywcaoferowanychproduktóworazodbiorcabodźcówmarke-
tingowegooddziaływania,kierowanychdoniegoprzezoferentów.Częśćosób
odgrywajednocześnierolępotencjalnychlubdotychczasowychoferentówproduk-
tówkonsumpcyjnychlubinwestycyjnych,jeśliprowadzidziałalnośćwytwórczą
lubhandlową.Dlategoobszarem,któregoznajomośćjestwręczniezbędna,stał
sięobecniemarketing.Wiedzanatematzasadleżącychupodstawtejkoncepcji
zarządzania,kierunkówjejdotychczasowegorozwojuorazsposobówwywierania
wpływunapozostałepodmiotyrynkupozwalanaświadomewłączaniesięwme-
chanizmrynkowyiosiąganiepożądanychkorzyścizuczestniczeniawwymianie
rynkowej.Znajączałożeniamarketingu,nabywcyfinalnimogąm.in.unikać
ewentualnychpułapekzastawianychprzezpostępującychnieuczciwieoferentów,
aktywniewłączaćsięwkształtowaniedotychczasowejofertyrynkowej,kreować
nowerozwiązaniaodpowiadająceichzmieniającymsięoczekiwaniomitp.Zkolei
zpunktuwidzeniaoferentówświadomośćdostępnościróżnorodnychbodźców
oddziaływanianapozostałepodmiotyrynku,wtymnabywcówfinalnych,oraz
znajomośćsposobówichefektywnegoiskutecznegowykorzystywania—jak
równieżzrozumieniekluczowejrolinabywcówjakoodbiorcówprzesłaniamarke-
tingowego,którychdecyzjezakupoweprzesądzająoprzyszłościdanegoprzedsię-
biorstwa—umożliwiająnawiązanieznimidługookresowej,obustronniekorzystnej
współpracy.
Możnazatemstwierdzić,żewiedzamarketingowastanowiważnyelement
edukacjiwspółczesnegoczłowieka,tymbardziejżemarketingjestniejednokrotnie
błędnieinterpretowany,czegopotwierdzeniemjestchociażbyjegonadaldośćczęste
utożsamianiezsamąpromocją,anawetwyłączniezreklamą.Wrzeczywistości
zdecydowaniewykraczaonpozajegostereotypowepojmowanie,stanowiącnie-
zwyklezróżnicowanyiwielowątkowyobszarwiedzy,cowynikazjegomultidyscyp-
linarnegocharakteru.Marketingłączybowiemwsobiezagadnieniazzakresu:
zarządzania,ekonomii,socjologii,psychologiiitd.Charakteryzujesięponadtodużą
dynamiką,czegonajlepszympotwierdzeniemsąnowepodejściadotejkoncepcji,
