Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
11
Rozdział1
Istotamarketinguijegozakres
1.1.Genezamarketingu
Marketingpojawiłsięjakorezultatintensywnychprzemianwspołeczno-gospodar-
czejsferzeżycia.Byłonodpowiedziąprzedsiębiorstwnastojąceprzednimicoraz
większewymaganiazestronyotoczenia.Oczywiście,niektóreelementymarketingu
istniaływpraktyceodmomentupowstaniaprodukcjitowarowej,chociażichfunk-
cjonowanieniebyłojeszczesprecyzowanewświadomościuczestnikówprocesów
wymiennychinieużywanojeszczewstosunkudonichokreśleniamarketing
1
.
Marketingwpostaciwyodrębnionejkoncepcjizarządzaniazacząłsięrozwijać
pozakończeniuIwojnyświatowejwUSA,anastępnierównieżwpozostałych
krajachwysokouprzemysłowionych.Narozwójdziałalnościmarketingowejzłożyło
sięwieleprzyczyn,wśródktórychmożnajednakwymienićdwiekluczowe[Baruk
2001b,s.11;Prymont1991,s.16].
1.
OlbrzymiwzrostprodukcjiprzemysłowejwpoczątkachXXwieku,głównie
wUSA,jakobezpośrednienastępstworewolucjinaukowo-technicznejdrugiej
połowyXIXwieku.Przyczyniłasięonadostworzenianowychtechnologii,
środkówprodukcjiorazdóbrkonsumpcyjnych.Wwynikuwzrostuwielkości
produkcjiprzemysłowejprzedsiębiorstwastanęływobliczuproblemugwałtow-
nierosnącejmasytowarowej.Należałozatemdokonaćradykalnychprzeob-
rażeńwsferzewymianyirealizacji.Dotychczasowaprodukcjanamałąskalę
niewymagałaopracowywaniaprecyzyjnejkoncepcjisprzedaży,ponieważ
drobniwytwórcyidostawcydośćdobrzeznalipotrzebynabywców,aza-
rządzanieniestwarzałokoniecznościstosowaniaprzeznichzasadorganizator-
1
Pojęciemarketingpochodzizjęzykaangielskiego—marketoznaczarynek,natomiastkoń-
cówka-ingnadajerzeczownikowicharakterodczasownikowy.Wjęzykupolskimniemadosłownego
odpowiednikategopojęcia,jedyniewpewnymprzybliżeniumożnagoidentyfikowaćzdziałalnością
rynkową.Dlategonastałeweszłoonodopolskiegosłownictwa.
