Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
którepojawiająwodpowiedzinaprzeobrażenia,jakimpodlegawspółczesnyrynek
lubjakichwystąpieniejestprzewidywane.
Niniejszaksiążkajestskierowanaprzedewszystkimdostudentówwydziałów
zarządzaniaiinżynieriiprodukcji,alerównieżdoosóbstudiującychnainnych
kierunkachorazwszystkichpozostałychczytelnikówpragnącychświadomieuczest-
niczyćwwymianierynkowej.Stanowionasyntezęaktualnejwiedzynatemat
marketingu,pokazującjegogenezęorazstanobecnyitendencjewjegorozwoju.
Wartozaznaczyć,żewksiążcenietylkoomówionomarketingwujęciunarzędzio-
wym,lecztakżepodkreślonosystemoweiprocesoweorazdecyzyjneaspektytej
koncepcjizarządzaniazperspektywyzarównooferentów,jakinabywcówfinalnych,
dąz
˙a
˛cdozaprezentowaniajejwielopłaszczyznowegoidynamicznegocharakteru.
Trafiającedorąkczytelnikówopracowanieobejmujedziewięćrozdziałów,zktó-
rychkażdykończysiępytaniamikontrolnymiorazprzykładamimającymipomóc
wlepszymzrozumieniuiutrwaleniuzasobówwiedzyzawartychwdanejczęści
podręcznika.Ponadtonakońcuzostałyumieszczonesłownikważniejszychpojęc
´
orazindeks,którenietylkomająułatwićkorzystaniezniniejszejksiążki,lecztakże
wyeksponowaćnajważniejszepojęciazwiązanezewspółczesnymmarketingiem
ijegoewolucją.
