Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
–poszerzeniepojęciakosztutransakcyjnegonapodstawieprzyjętychtwier-
dzeńogólnychdotyczącychistotystosunkówwymiany,tworzeniawartości
ikosztówdziałaniakonsumentów.
Źródełpowstawaniakosztówtransakcyjnychmożnaszukaćwdorobkuwielu
dziedzinidyscyplinnaukowych,np.biologii,fizyki,socjologiiipsychologii.Było
topodstawądosformułowaniaogólnychzałożeńprzyczynowegowyjaśnienia
wzajemnychinterakcjimiędzypoziomemindywidualnymainstytucjonalnym
ipropozycjidalszychbadańdotyczącychkosztówtransakcyjnych.
Problemkosztówtransakcyjnych,awszczególnościichudziałupostronie
konsumentawprocesachtworzeniawartościniebyłdotejporybranypoduwagę
wgłównymnurciebadawczym.Dlategowpracydokonanoadaptacjiogólnego
inajbardziejznanegomikroekonomicznegomodeluO.E.Williamsonanagruncie
zachowańkonsumenckich.Opróczwskazanychcelówpoznawczychprzyjęto
następującecelemetodyczne:
–operacjonalizacjakosztówtransakcyjnychpostroniekonsumentów,
–propozycjeskalorazmodelupomiarukosztówtransakcyjnych,główniena
poziomiemikroekonomicznym,wzakresieprocesówwymianyiwspółtworzenia
wartościnapodstawienowychmodelibiznesowych,jakimisąmediaspołeczno-
ściowe,
–testowaniegłównychhipotezstawianychwteoriikosztówtransakcyjnych
izwiązanychzkształtującymijeczynnikaminapoziomiezachowańkonsumentów
wprocesachwspółtworzeniawartości.
Zaproponowanepodejściebadawczeopartenadedukcjibazujenaogólnych
założeniachmodeluO.E.Williamsonaokreślającegopodstawoweczynnikikształ-
tującekosztytransakcyjne.Wybórmodeluzostałpodyktowanyzjednejstrony
jegoprostotą,azdrugiej–połączeniemróżnychaspektówzarównostricteekono-
micznych,jakibehawioralnych.Modeltenjestnajczęściejtestowanymmodelem
wbadaniachnaukowych,możebyćrównieżtestowanywobszarzezachowań
konsumenckich,jakteżwzbogacanyonoweelementy.Stanowionpodstawę
wnioskowaniadedukcyjnegozmierzającegodowyjaśnieniawyboruprzezkonsu-
mentówalternatywnychformwspółtworzeniawartościprzezpryzmatkosztów
transakcyjnych,zwykorzystaniemanalizykomparatywnej.Zakładaonamożli-
wośćanalizydecyzjikonsumentówpodkątemkorzyściikosztów,wtymkosztów
transakcyjnych,przywyborzealternatywnychformwspółtworzeniawartościoraz
typówrelacjibędącychichpodstawą.
Pracamacharakterzarównoteoretyczny,jakiaplikacyjny.Prowadzone
wniejrozważaniaianalizymogąstanowićpodstawędoposzerzeniaobszaru
wiedzynatematczynnikówkształtującychzachowaniakonsumentównietylko
wprocesachwymiany,alerównieżwzarządzaniuwartościąprzedsiębiorstw.
Uniwersalnycharakterkosztówtransakcyjnychmożestanowićpodstawędo