Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
przedstawiamypodstawyteoretycznewyodrębnieniahandlu.Wskazujemytakże
nauwarunkowaniajegorozwojuirelacjewstosunkudopojęciadystrybucja.
Następnetrzyrozdziałyodnosząsiędoprzedsiębiorstwahandlowegojako
podmioturynku.Dokonujemywnichinterpretacjipojęcia,,przedsiębiorstwo
handlowe’’,wskazującnajegocechy,funkcje,warunkidziałaniairodzajeprzed-
siębiorstwhandlowych.Wychodzączzałożenia,żewzarządzaniuprzedsiębior-
stwemhandlowymistotnajestorientacjastrategiczna,przedstawiamyjejatrybuty,
problemydecyzyjneorazsposobykształtowaniaprzewagikonkurencyjnej.Ponadto
wyjaśniamypodstawowefunkcjezarządzaniazasobamiludzkimiwhandlu.
Rozdziałpiątyzawierarozważanianatematmarketinguwhandlu.Zostały
wnimprzedstawioneprzesłankipowstaniamarketinguwhandlu,strategiemar-
ketingoweorazinstrumentymarketingumix,mającezastosowaniewprzedsię-
biorstwachhandlowych.Wskazanotakżenatrendywmarketinguhandlowym.
Wrozdzialeszóstymujętopodstawowezagadnieniazzakresumerchandisingu.
Wyjaśnionojegogenezęiistotę,odrębnościmerchandisingudetalistyiproducenta
orazprzedstawionotechnikimerchandisinguwhandlu.
Wzarządzaniuprzedsiębiorstwemhandlowymcorazwiększezastosowanie
mająsystemyinformatyczneisystemyzarządzaniajakością.Ogólnaichcharak-
terystykazostałaprzedstawionawrozdziałachsiódmymiósmym.
Wrozdzialedziewiątymwskazujemynagenezęiuwarunkowaniarozwoju
handluelektronicznegoorazwyróżnikiprzedsiębiorstwprowadzącychdziałalność
e-commerce,wtymsposobybudowanialojalności.Nawiązujemytakżedostanu
iuwarunkowańrozwojuhandludetalicznegowPolsce.
Wrozdzialedziesiątymprzedstawiamyprzestrzenneaspektyfunkcjonowania
handlu,zeszczególnymuwzględnieniemkoncepcjilokalizacjiwhandluinowych
rozwiązańwzakresielokalizacjicentrówhandlowych.
Wrozdzialejedenastymzostałaomówionaproblematykakooperacjiwhandlu–
jejistota,przesłankipowiązańkooperacyjnychiformykooperacjiwwarunkach
funkcjonowaniawspółczesnegohandlu.
Wostatnimrozdzialeprzedstawiamykluczowezagadnieniazwiązanezproce-
seminternacjonalizacjihandlu.Wyjaśniamypojęcieinternacjonalizacjiwodnie-
sieniudohandlu,motywyinternacjonalizacjiorazwskazujemynastosowane
wpraktycestrategieinternacjonalizacji.
Kompendiumwiedzyohandluopartejestnaliteraturzepolskiejizagranicznej
zzakresunaukiohandlu,ekonomikiizarządzaniaprzedsiębiorstwemhandlowym
orazmarketinguwhandludetalicznym.
Wyboruiopracowaniazagadnieńprzedstawionychwtejpublikacjidokonał
zespółpracownikówKatedryZarządzaniaPrzedsiębiorstwemHandlowymAka-
demiiEkonomicznejwPoznaniu.NatejUczelniistniejejużdługatradycjabadań
ikształceniawobszarzeproblematykihandlu.Poznańskąszkołęhandlustworzył
prof.drZbigniewZakrzewski,autorwielupublikacjizzakresuteoriihandlu.
8
