Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
denlubkilkasklepów,askończywszynaoddziałachmię-
dzynarodowychkoncernówhandlowychobardzozłożonej
strukturzewewnętrznejirozpoznawalnejnacałymświecie
marce.
1.4.HANDELADYSTRYBUCJA
Wprocesachoferowaniatowarówostatecznymna-
bywcomorazichprzemieszczaniazmiejscwytwarzaniado
miejscsprzedażyuczestnicząróżnepodmiotygospodarcze.
Występująonewodmiennychrolach:dostawcówtowarów,
odbiorcówtowarówipośrednikówwyspecjalizowanych
wwypełnianiuokreślonychfunkcjiwsferzedystrybucji.
Większośćproducentówudostępniawytworzoneproduk-
tynarynkupoprzezwłączeniedokanałudystrybucjipo-
średnikówhandlowych.
Dystrybucja
Wielejestdefinicjipojęciadystrybucja.Zmakroekono-
Proces
przemieszczania
micznegopunktuwidzeniadystrybucjaoznaczaproces
produktówzmiejscwy-
twarzaniadomiejscudo-
stępnianiaproduktów(o-
istrukturęprzemieszczaniatowarówodwytwórcówdofinal-
nychodbiorców.Stanowionawyodrębnionyzbiórkanałów
ferty)finalnymnabywcom,
dystrybucjiisprzężeńmiędzynimi.Istniejącewgospodarce
zgodniezichpotrzebami,
systemydystrybucjiookreślonejstrukturzeorganizacyjnej
wodpowiedniejformie
iwyposażeniuwczynnikimaterialno-technicznetworząwa-
orazwewłaściwychmiejs-
cuiczasie.
runki,którestanowiąpodstawędowyborusposobówprze-
mieszczaniaproduktówzesferywytwarzaniadosferykon-
sumpcjiczynapotrzebyzaopatrzeniamateriałowego.
Zmikroekonomicznegopunktuwidzeniadystrybucjajest
częstoutożsamianazprocesemsprzedażyidostarczaniem
produktówdoostatecznychnabywców.
Decyzjezwiązanezwyboremsposobusprzedażyzalicza-
nesąwkażdymprzedsiębiorstwiedodecyzjistrategicznych,
wpływająoneostatecznienaskutecznośćdziałańrynkowych
iosiąganeefektyekonomiczne.
Dystrybucjaoznaczazatemzbiórdecyzjiidziałańzwiąza-
nychzzaoferowaniemdanegoproduktu(danychproduktów)
wmiejscuiczasieodpowiadającympotrzebomklientów.
Kluczowymzadaniemdystrybucjijestwięcdostarczeniefinal-
nymnabywcompożądanychprzeznichproduktówdomiejsc,
wktórychchcąjenabyć,wewłaściwymczasie,nauzgodnio-
nychwarunkachipoakceptowanejprzeznichcenie.
26
