Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
jakościoweczyilościowe–porównaniemetod
17
Tabela1.2.Porównaniemetodilościowychijakościowych
Pytaniabadawcze
Narzędziepomiaru
Próba
Analiza
iinterpretacja
wyników
Pytaniarozstrzygające,opisujące
problemilościowo(pytania:„ile”,
„kto”,„jakczęsto”)
Ankieta-pytaniaostałejformie
ikolejności,przewagapytań
zamkniętych
Losowalubkwotowa
Duża-najczęściejwgranicach
500-1000osób
Analizazwykorzystaniemstaty-
styki-bardziejobiektywna
Możliwośćilościowejgeneralizacji
wynikównapopulację
Metodyilościowe
Metodabadaniamarketingowego
Pytaniaeksploracyjne,opisująceproblemjakościo-
wo(pytania:„co”,„jak”,„dlaczego”)
Scenariuszwywiadu-swobodnysposóbpozyski-
waniainformacji(pytaniajakozaryswywiadu,
pytaniaotwarte)
Celowa
Mała-20-50osób(częstoliczonaprzezliczbę
wywiadów/grup,anieosób)
Analizabezwykorzystaniastatystyki-bardziej
swobodnaisubiektywna
Wielemożliwościinterpretacji(bogactwownio-
sków),alerównieżryzykonadinterpretacjilub
mylnejinterpretacji-analizaczęstotrudniejszaniż
wbadaniachilościowych
Brakmożliwościilościowejgeneralizacjiwyników
napopulację
UWAGA!możliwajakościowageneralizacjawyni-
kównapopulację(por
Metodyjakościowe
.rozdz.9)
Podstawowaróżnicamiędzymetodamiilościowymiijakościowymidotyczyod-
miennegozakresuproblemów,któresąprzedmiotembadańzwykorzystaniemkaż-
dejztychmetod,iodmiennychpytańbadawczych.Badaniailościowekoncentrują
sięnailościowymopisierzeczywistości:ileosóbwidziałodanąkampanięreklamową,
jakiesąróżnicemiędzyużytkownikamiproduktuAiB,ilujestzwolennikówokre-
ślonychpoglądówwdanejgrupiewiekowej,jakiezachowaniadominująwbadanej
populacjiitp.Natomiastwprzypadkubadańjakościowychbadaczkoncentrujesięna
jakościowymopisierzeczywistości,zwracającuwagęnaróżnorodnośćzjawisk,anie
częstotliwośćichwystępowania.Naprzykładwjakościowymbadaniudotyczącym
zwyczajówzwiązanychzpiciemwhiskybadaczkoncentrujesięnatym,wjakichsy-
tuacjachbadanipijątennapój(sami,zrodziną,zeznajomymi,naprzyjęciach,poza
domem,zlodem,bezlodu),cojestwtychsytuacjach,żeskłaniajądosięgnięciapo
whisky
,anieinnealkohole.Natomiastprzedmiotembadaniailościowegobyłobypy-
tanieoto,którezsytuacjidominująiujakichosóbdominująposzczególnesytuacje
(np.zewzględunacechydemografczne:młodszych,starszych,zniższymczywyższym
wykształceniemitp.).
