Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
15
turystycznych,pobytiichwykorzystanie13.Wieloaspektoweujęcieproduktuturystycz-
negozawierarównieżjednazpierwszychjegodefinicji,zaproponowanaprzezArthura
J.BurkartaiSlavojaMedlika,zgodniezktórąwłaściwyproduktturystycznytoprodukt
złożony(compositeproduct),stanowiącymieszankętakichelementów,jak:atrakcje,
transport,zakwaterowanieirozrywka14.Ostatecznieautorzywskazujątrzygłównece-
chycharakteryzującetakpostrzeganyproduktturystyczny,amianowicie:jegoatrakcje,
udogodnieniaidostępność15.
Częstowliteraturzeprzedmiotuwskazujesięnafakt,żeproduktturystycznymoże
miećdwojakizakrespojęciowy16,amianowiciemożnarozpatrywaćgowdwóch
aspektach:określonegoobszaruiokreślonegoprzedsiębiorstwa17.Produktturystyczny
waspekcieterytorialnym,czylitenoferowanyprzezpewienobszar,totzw.złożonypro-
duktturystyczny(communitytourismproduct),naktóryskładająsię:
▪
▪
naturalnedobraturystyczne,
określonetowaryiusługi,
▪
udogodnieniaumożliwiającekorzystaniezdóbrnaturalnychoraznabywanieto-
warówiusług.
Produktyturystyczneprzedsiębiorstwtonatomiastproduktywytwarzaneprzezpod-
miotypodażyrynkuturystycznego,mogąceoferowaćproduktypojedynczelubichpakie-
ty18.Wytwórcymogąwięcsprzedawaćjedynieposzczególnedobramaterialne(np.łodzie,
narty,samochodyitp.)czyusługi(np.przejazdy,wyżywienie,wynajemsamochodówitp.)
lubzestawyusługturystycznychnazywane„pakietemusług”(servicepackage).Takipa-
kiettokombinacjadwóchlubwięcejelementów(np.nocleg,wyżywienie,przejazd),które
sąoferowaneprzezsprzedawcęłącznie,jakojedenprodukt,pookreślonejcenie.
LudwikMazurkiewiczrównieżpodkreśladualistyczneznaczenieproduktutury-
stycznego.Zjednejstronyautormówi
oprodukcieturystycznymwskalimikro,rozumiejącpodtympojęciemwszystkieusługiturystycz-
ne,jakiesąoferowanepojedynczemuturyścieprzebywającemunaurlopiewobszarzedocelowym,
zdrugiejzaś[…]–oprodukcieturystycznymwskalimakro,obejmującymusługiturystyczneofe-
rowanewszystkimturystomprzybywającymdotegoobszaru.Możetobyćobszargminy,powiatu,
miasta,województwa(regionu)czykraju19.
Zdaniemautoraróżnicamiędzytakpojmowanymiproduktamiturystycznymi,oprócz
przestrzennegozakresu,znajdujeswojeodzwierciedleniewrodzajumarketingu,które-
goprzedmiotemzainteresowaniasąteprodukty.Produktturystycznywskalimikroto
13A.Rapacz,Przedsiębiorstwoturystyczne.Podstawyizasadydziałania,PWN,Warszawa1994,
s.65–66.
14A.J.Burkart,S.Medlik,Tourism–Past,PresentandFuture,Heinemann,London1974,s.193.
15Ibidem.
16Por.m.in.J.Altkorn,Marketingwturystyce,s.97;C.Marcinkiewicz,Marketingusługturystycznych.
Holiday…holiday…,Wyd.WydziałuZarządzaniaPolitechnikiCzęstochowskiej,Częstochowa2001,s.36;
J.Kaczmarek,A.Stasiak,B.Włodarczyk,Produktturystycznyalbojakorganizowaćpoznawanieświata
–podręcznik,Wyd.UniwersytetuŁódzkiego,Łódź2002;K.Rogoziński,Marketingnarynkuturystycznym,
„HandelWewnętrzny”1974,nr4,s.13.
17J.Altkorn,Politykaproduktuturystycznego,Wyd.AEwKrakowie,Kraków1991,s.9.
18Ibidem,s.6.
19L.Mazurkiewicz,Produktturystycznywujęciumarketinguterytorialnego,[w:]Konkurencyjnośćpol-
skiegoproduktuturystycznego,K.Pieńkoś(red.),WyższaSzkołaEkonomiczna,Warszawa2005,s.83.
