Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1.Komunikacjamarketingowawmediachinteraktywnych
nakżewszechobecneurządzeniaiaplikacjemobilne,smartfony,iPady,
InternetLTEczywreszciecorazczęściejwykorzystywanerozwiązania
opartenakoncepcjiInternetuRzeczy(InternetofTings)10zwiększają
możliwościbudowaniaprzewagikonkurencyjnej.Zmierzamybowiem
kuczwartejrewolucjiprzemysłowej(Industry4.0),którejistotapolega
nasynchronizacjiipowiązaniuwjedną,spójnąsiećnietylkokompute-
rów,smartfonówitabletów,aletakżemnóstwainnychrzeczy.Akiedy
tojużnastąpi,mogąsięonenawzajemkomunikowaćzapośrednictwem
człowiekalubbezjegoudziału,spełniającwieleużytecznychfunkcji11.
Włączanedoglobalnejsieciurządzeniastająsiębowiemninteligentne”
.
Swojąinteligencjęzawdzięczająmożliwościomkomunikowaniasięzin-
nymiobiektamiorazzbieraniaianalizowaniadanychprzezniedostar-
czanych,anastępnie,naichpodstawie,podejmowaniadecyzjianalitycz-
nychibiznesowych12.Człowiekwtymsystemiestajesięjednymzwielu
elementów,obokwpełniautonomicznychurządzeń.Mającjednaknad
nimikontrolę,możedecydowaćostopniujegozłożoności,wybierającte,
którewoptymalnydlaniegosposóbpozwoląwchodzićwrelacjezoto-
czeniem13.
Obserwowanetrendyeliminująograniczeniaczasoweiprzestrzenne,
zwiększająszybkośćpodejmowanychdecyzji,częstowczasierzeczywi-
styminicjująwielostronneinterakcjeigenerująokreślonąwartośćdo-
danądlakażdejzestrontegoprocesu.Budowaniejednaksilnejpozycji
rynkowejwtakzmiennychwarunkachwymagamyśleniaukierunkowa-
negonainnowacyjność,rozumieniarynku,klientaiwykorzystywanego
instrumentariumoddziaływania.Tradycyjnebowiempodejściewprze-
strzenihipermedialnejcorazbardziejtracinaznaczeniu.Trudnokoncen-
trowaćsięgłównienaminimalizacjiponoszonychkosztówczydyferen-
cjacjiportfolioproduktów.Ichociażwciążczynnikitemająznaczenie,
rzeczywistośćrynkowawymagaznaczniewięcej.Zmianyzachodząbo-
wiemzbytszybko,niejednokrotniemająonecharakterkompulsywny
iprowadządoimplozjinowychzjawiskrynkowych.Wefekcieprzewaga
konkurencyjnamacharaktertymczasowy,przejściowyiograniczasiędo
zdecydowaniekrótszychprzedziałówczasu,determinowanychdynami-
kązmiantechnologicznych.Wymagatopodejściainkrementalnegodo
17
10Wliteraturzemożnaspotkaćrównieżpojęcia:InternetofEverything(IoE),In-
ternetofSmartObjects(IoSO)orazkomunikacjaopartanarozwiązaniachMachineto
Machine(M2M).
11M.Miller,Internetrzeczy,PWN,Warszawa2016,s.23.
12D.Adamczyk,InternetofThings,Time4Mobi,Warszawa2015,s.4.
13Ł.Sułkowski,D.Kaczorowska-Spychalska,ManagementofEnterpriseofthe
FutureintheEcosystemoftheInternetofThings,AdvancesinErgonomicsofManufac-
turing:ManagingtheEnterpriseoftheFuture,AdvancesinIntelligentSystemsand
Computing,SpringerInternationalPublishing,FloridaUSA2016,vol.490,s.179-191.
