Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
NataliaBrzezińska,KamilaOkroj
przeprowadzonychdziałańwzakresiebudowaniamarkiwłasnejzależyodkonkretnego
ikonsekwentnegoprzeanalizowaniapersonyijejotoczenia.Należydokładniepoznać
zachowaniedanejosoby,jejcharakter,wady,zalety,preferencje,atakżespecyfikępro-
wadzonychprzezniączynności.Każdyczłowiekjestbowiempoddawanyobserwacji,
np.klientówczyopiniipublicznej,akażdejegozachowaniepoddawanejestszczegó-
łowejanalizie.Wartorozróżnićpojęciepersonalbrandinguodmanipulacji.Kreowanie
własnegowizerunkunijakmasiędofabrykowaniafaktów,czylizwykłegooszustwa7.
Budowaniemarkiosobistej
Zjawiskobudowaniamarkiosobistejbardzodobrzewpasowałosięwczasybieżące
istałosiępojęciemszerokorozumianym.Wzwiązkuzpowyższymwyszczególniono
jegodwaobszary,wewnętrznyizewnętrzny.Podziałtenmiałsłużyćwuproszczeniu
rozumieniapojęcia,jakimjestmarkaosobista.Personalbrandingwewnętrznyodnosi
siędodoskonaleniaikształtowaniaumiejętności,jakinabywaniawiedzyidoświadcze-
nia,abyzwiększyćswojekompetencjeikonkurencyjnośćnarynkupracy.Przykładami
takichdziałańmogąbyćszkolenia,webinary,kursy,konferencjeiseminaria.Budowanie
własnegowykształceniapozwalabowiemstworzyćsolidnyfundamentprzystosowa-
niasiędowarunkówpanującychwglobalnymświecie8.Rozwijaniekompetencjipo-
zwalanasamodoskonalenieijestistotne,abymarkaosobistazaistniaławświadomości
otoczeniajakospójna.Wewnętrznajednośćjestbardzoważnymkrokiemnadrodze
dorozwojuosobistegoiwzmacnianiaswojejuczciwości,solidności,wiarygodności,
przejrzystościorazcharyzmyosobistej9.
Personalbrandingzewnętrznytraktujeokreowaniumarkiosobistejwaspekciewi-
docznymdlaotoczenia.Wjegozakresmożnawliczyćdbanieowizerunekzewnętrz-
nypoprzezdostosowanieubiorudookazjiorazdbanieoprofesjonalizmiestetykę
biznesowychportalispołecznościowych.Zaprzykładtakiegoportalumożnapodać
LinkedIn.Tonajwiększanaświeciesiećprofesjonalistów,liczącaponad630mlnużyt-
kownikówzprzeszło200krajów,zczego2,7mlnwPolsce.Średnialiczbaaktywnych
użytkownikówwmiesiącuprzekracza303mln,zczego40%odwiedzatenportalco-
dziennie10.Stworzonywtensposóbwizerunekzawodowypowinienbyćzgodnyznor-
mamiioczekiwaniamibranżydocelowej.Dajetopoczucieautentyczności,spójności
iprofesjonalizmujednostkinarynkupracy.Równieważnesąmediaspołecznościowe,
7
https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-na-czym-polega-personal-branding,[dostęp:13czerwca2023].
8
A.B.Strawińska,op.cit.,s.370.
9
H.K.Rampersad,TY-markainnaniżwszystkie.Sztukaautentycznegobrandinguosobistego,Gli-
wice2010,s.188.
10
https://pl.linkedin.com/pulse/dlaczego-linkedin-7-powod%C3%B3w-dla-kt%C3%B3rych-warto-
-si%C4%99-tu-na-ku%C5%82agowski,[dostęp:13czerwca2023].
