Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Personalbrandingjakoskutecznenarzędziebudowaniapozycjinarynkupracy
29
Definiowanieigenezapojęciapersonalbranding
TerminpersonalbrandingzagościłwPolscestosunkowoniedawno.Wliteraturzezza-
kresumarketingujestonużywanynaokreśleniestrategiitworzeniamarkiosobistej
poprzezwłasnenazwisko.Najczęściejdotyczytostrategiistosowanejzwłaszczaprzez
osobypubliczne,główniepolityków,dziennikarzy,aktorów,sportowców,ludzinauki
orazmenedżerów1.Niemniejjednakanalizującdefinicjęorazdziałaniawpersonal
brandingu,zauważono,żedotyczyonrównieżkażdejosobyfizycznej,szczególnieosób
działającychnarynkupracy.
Personalbrandingpoleganabudowaniuwłasnejmarki,poprzezzarządzanieswoim
wizerunkiem.Działaniatesąprzemyślaneiwpełniświadome.Przekazującokreślony
komunikatiangażującwtostaranniedobranenarzędzia,oczekujesięokreślonejre-
akcjizwrotnejzestronyokreślonejgrupyodbiorców.Najwięcejopersonalbrandingu
mówisięwodniesieniudoosóbdziałającychwbranżyrozrywkowejipolitycznej.Dzię-
kitakimdziałaniombudowanyjestwizerunekosoby,któryjestwykreowanywsposób
rzetelnyizaplanowany.Podjęcieodpowiednichdziałańzzakresupersonalbrandingu.
zapewniarozpoznawalnośćosobistejmarki,atymsamymwzmocnieniepozycjina
rynku2.Zwłaszczawobecnychczasachzdominowanychprzeznowetechnologieko-
munikacyjne,szybkiezmianyzachodzącenarynkupracyinoweformypracypersonal
brandingjestważnymczynnikiemsukcesuzawodowego3.
Terminpersonalbrandingporazpierwszyzostałużytynaokreślenieprocesupro-
mowaniawłasnejmarkiw1997rokuprzezT.PetersawartykulezatytułowanymTe
Brandcalledyou4.Zdaniemautora,nniezależnieczytegochcemy,czynie,celowoiświa-
domie,czyzupełnieprzypadkiemi«przyokazji»,jesteśmywłasnymimarkami”5.Jestto
pojęcierozpowszechnioneszczególniewanglosaskiejtradycjibiznesudobudowania
wizerunku.WStanachZjednoczonychkonsultanciwizerunkowibudującyreputację
osóbpublicznychsąnieodłącznączęściąichsukcesu.WPolscenatomiastzadaniazza-
kresubrandingupersonalnego-ciąglejeszczetraktowanejakonowość-najczęściej
sąświadczone(jeśliwogólesięjerealizuje)przezwyspecjalizowanewdziałaniachna
rzeczmarketingupolitycznegoagencjePR6.
SamozjawiskowywodzisięzUSA.Personalbrandingjesttampodstawąfunkcjo-
nowaniakażdejjednostkinarynkupracy,liczysięindywidualnepodejściedotema-
tu,niemażadnychskonkretyzowanychzasadprowadzeniawłasnejkampanii.Sukces
1
A.B.Strawińska,Historiaidefnicjaterminupersonalbranding.Zarysproblematyki,[w:]Socjolekt
-idiolekt-idiostyl:historiaiwspółczesność,U.Sokólska(red.),Białystok2017,s.365-386.
2
https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-na-czym-polega-personal-branding,[dostęp:13czerwca2023].
3
I.D.H.Shepherd,FromCattleandCoketoCharlie:MeetingtheChallengeofSelfMarketingand
PersonalBranding,“JournalofMarketingManagement”2005,nr21,s.589-606.
4
https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you,[dostęp:13czerwca2023].
5
6
A.B.Strawińska,op.cit.
Ibidem.
