Book content
Skip to reader controlsSkip to navigationSkip to book detailsSkip to footer
Wokółrelacjiczłowiekazeświatem
23
wpublikacjiSpołeczeństwospektaklu(1967)61.Debordtakżeuważałalienacjęza
efektorganizacjicałegospołeczeństwawsystemiekapitalistycznym.
MimożeBaudrillardniedajenadzieinaodwrócenietej,wtymprzypadku
przecieżradykalnej,sytuacji,jegoteorienadalinspirująwspółczesnychnaukow-
ców.WedługMarcinaNapiórkowskiego62,semiotykakulturyibadaczawspół-
czesnychmitów,kapitalizmprzemawiaćbędzienietylkopoprzezfinanse,giełdy
izarządywielkichkorporacji.Jaktwierdzi,
abyskuteczniedziałaćwświeciepóźnegokapitalizmu(globalnego,płynnego,opartego
bardziejnaznakachniżnamaterialnychprzedmiotach),przyjmujemyjegologikę,sami
stającsięmarkami,franczyzamialboobierająclogo.Naszątożsamość,uczucia,więzi
społeczne,anawetobrazprzeszłościifantazjeoprzyszłościbudujemyzelementów
dostarczanychprzezkodkapitalizmu.Wtensposóbwspółtworzymyświat,wktórym
nawielupoziomachniemożliwestajesięjednoznaczneodróżnienierzeczywistościod
reklamy-orzeczenie,cojestspontanicznymdziałaniem,acokampaniąmarketingową,
cojestfabułąfilmu,acododanymdoniejproductplacement,gdziekończysięradość
zużywaniaproduktu,azaczynanieświadomyudziałwakcjipromocyjnej
63
.
Wartozwrócićuwagęnasłowo
nostkiwakcjipromocyjnej.Nieświadomośćmożebyćpewnegorodzaju
”
nieświadomy”,kiedymowaoudzialejed-
wskaźnikiemwyalienowaniaitowniejwłaśnieczłowiekjest,jaktopowie-
działBaudrillard,
jakpiszeNapiórkowski,kapitalizmobjawiasięwewszelkichaspektachkul-
”
immanentnywobecznaków,którymirozporządza”
64
.Dziś,
tury,wpływanazachowanietakżewsferzeintymnejiuczuciowej,wszystkoto
przezpewnegorodzajukody,któreludziepodświadomieprzejmująikomu-
nikująsięzaichpomocąwcodziennymżyciuprzypominającymbaudrillar-
dowskisymulakr.WprzytoczonymfragmencieNapiórkowskipiszerównież
o
stwawskazywałm.in.ZygmuntBauman(1925-2017)
”
płynności”,naktórąwkontekścieglobalizacjiiwspółczesnegospołeczeń-
65
.Osamym,raczej
sceptycznym,podejściuNovegodo
znajnowszychwywiadów
66
,wktórymtwierdzi,iż
”
płynności”możnaprzeczytaćwjednym
”
ZygmuntBaumanmówił
61
G.Debord,Społeczeństwospektaklu,przeł.A.Ptaszkowska,PaństwowyInstytut
Wydawniczy,Warszawa2006.
62
M.Napiórkowski,Kodkapitalizmu.Jakgwiezdnewojny,coca-colaiLeoMessikie-
rujątwoimżyciem,WydawnictwoKrytykiPolitycznej,Warszawa2019.
63
Ibidem,s.32.
64
J.Baudrillard,Społeczeństwokonsumpcyjneł,s.268.
65
Z.Bauman,Płynnanowoczesność,WydawnictwoLiterackie,Kraków2006;Z.Bau-
man,T
.Leoncini,Płynnepokolenie,przeł.S.Żuchowski,CzarnaOwca,Warszawa2018.
66
Por.htps://cavevisioni.itla-neolingua-viviamo-gia-un-paramondo/?fclid=I-
wAR0LLBTuCGmrooFNQWQcO0tkumJL0wDT4zj58IpdSQ27DpH1ZG2IJixn6aw
[dostęp:7.03.2023].
