Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Zarządzanieredakcjąprasową
nierskich,biorącpoduwagępolskirynekwydawniczy,pracwybitnych
znawcówprzedmiotu:TadeuszaKowalskiegoiBohdanaJunga(Media
narynku.Wprowadzeniedoekonomikimediów,Warszawa2006),Wan-
dyPatrzałek(Elementymarketingunarynkuprasy,Wrocław2001),
BogusławaNierenberga(Publiczneprzedsiębiorstwomedialne.Determi-
nanty,systemy,modele,Kraków2007)iTomaszaMielczarka(Monopol,
pluralizm,koncentracja.ŚrodkikomunikowaniamasowegowPolsce
wlatach1989-2006,Warszawa2007).Przedstawionewewskazanych
pracachanalizyiteoriezebrano,uporządkowanoorazuzupełniono
m.in.egzemplifikacjamipozwalającymilepiejzrozumiećmechanizmy
rządzącerynkiemmediów.Publikacjaprzygotowanazostałaprzede
wszystkimzmyśląostudentachdziennikarstwauczestniczącychwza-
jęciachztakichprzedmiotówjakekonomikamediów,zarządzanieme-
diamiczyorganizacjapracyredakcjiprasowej.
Przestrzeganiewpraktycezasadekonomikiorazzarządzaniawy-
dawnictwemprasowymjestkluczemdowłaściwegoiefektywnego
prowadzeniaposzczególnychinicjatywprasowych.Warunkujeichpo-
wstanie,rozwójorazfunkcjonowaniewzłożonym,konkurencyjnym
środowisku.Wpracyuwzględniononajistotniejszemechanizmy,na-
rzędziaoraztechniki,jakimiposługująsięwspółcześniemenedżero-
wiemediów.Spostrzeżeniamerytorycznepopartezostałyprzykładami
zostatnichkilkulat,zakcentemnaokres2006-2008.Istotnączęść
stanowiomówieniem.in.zagadnieńdotyczącychstrategiiprzedsiębior-
stwa,efektywności,jakościorazużytecznościjakokluczowychkatego-
riimogącychstanowićoprzewadzeprzedsiębiorstwanadkonkurencją.
Publikacjaprzynosiponadtocharakterystykęzagadnieńdotyczących
funkcjonowaniaredakcjiprasowejjakoczęścizhierarchizowanejorga-
nizacji,wtymkwestiezasadsprawnejorganizacjiredakcjiorazroli
dziennikarzawredakcji–stawianemuwymagania,zakresobowiązków
istrukturęzatrudnienia.Pracapodejmujetakżeproblematykęzagro-
żeńprasywobliczudokonującejsięrewolucjitechnologicznej(proces
cyfryzacjiikonwergencjimediów)orazszansdalszejegzystencjigazety
wjejtradycyjnymwydaniu.
Koniecznośćkompleksowegospojrzenianapracęredakcjipraso-
wejwymusiłaujęcietematuwramachwielodyscyplinarnychzagad-
nieńnaukowych,jednakżestanowiącychzintegrowanąispójnącałość.
Opracowaniemawięccharaktersynkretyczny.Zjednejstronystano-
wipodsumowaniedotychczasowejwiedzyteoretycznejzzakresupod-
stawfunkcjonowaniaprasyiekonomikimediów,zdrugiejjestpróbą
adaptacjiwiedzyzzakresuzarządzaniaimarketingudopraktycznej
działalnościwspółczesnegopolskiegowydawnictwaprasowego.Obok
odwołańdonajważniejszychpozycjizliteraturyprzedmiotuorazprasy
branżowej,opracowaniezawieraanalizęopartąnawłasnychspostrze-
żeniachorazobserwacjachprocesówzachodzącychwobszarzedziała-
