Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Mediastałysięczęściągospodarkirynkowejwmomencie,wktórym
–jakzauważyłRyszardKapuściński–DLudziebiznesuodkryli,żein-
formacjajestproduktemrynkowym,ajejrozpowszechnianieisprzedaż
interesem,naktórymmożnazarobić”1.Danedostarczaneprzezbada-
niamarketingowepozwalająokreślićjedynieszacunkową,orientacyjną
pozycjęposzczególnychpismnarynkuorazstrukturęichczytelnictwa.
Wstatystykachprzodująpotężnekoncernymedialne,posiadającewy-
sokiezwrotynaaktywach.Zapewnienierentownościprzedsięwzięcia
prasowego,obokpokaźnychnakładówfinansowych,wymagatakżepo-
głębionejwiedzyzzakresuzarządzaniaimarketingu.Jednymzpod-
stawowychelementówprocesuzarządzaniajestanalizaekonomiczna,
będącamechanizmemscalającymprocestworzeniastrategiiorazjej
realizację.Wpraktycejesttonajczęściejfilozofiaekspansji,oszczędno-
ścibądźsynergiitytułów.Zagadnieniezarządzaniaiorganizacjipracy
redakcjiprasowejimplikujewięcumieszczeniegowszerszymkontek-
ście.Redakcjaprasowajestbowiemjednymzwielutrzonówprzedsię-
biorstwaprasowo-wydawniczego.Problemekonomicznejistotyprasy,
jejtowarowośćorazuwarunkowaniafunkcjonowaniastanowiązatem
punktwyjściarozważańteoretycznychniniejszegoopracowania.
Pracaredakcjiprasowejpodlegaściśleprawomrynku,cozasadni-
czowymuszakoniecznośćciągłegodostosowywaniasiędoaktualnych
tendencji.Zasadyekonomiiobecnesąprzypodejmowaniuwiększości
decyzji,mająbezpośredniwpływnaformułowaniecelówidokonywanie
strategicznychwyborów.Wobliczusilnejkonkurencjiikoncentracji
kapitałuwśrodkachmasowegoprzekazusprawnyproceszarządzania,
awięciskutecznedziałaniamarketingowe,służąposzerzeniukręgu
odbiorcówlubprzynajmniejutrzymaniusiętytułunarynku.
Niniejszeopracowanieobejmujeszerokopojętezagadnieniazarzą-
dzaniaprzedsiębiorstwemprasowym.Tematykatanapolskimgruncie
wciążstanowiobszarsłaboempiryczniepoznany.Zawartewpracyroz-
ważaniastanowiąprzedewszystkimpróbęzebraniaiusystematyzowa-
niawiedzyzzakresuzarządzaniaiorganizacjiwkontekściepolskiej
prasy.Wpublikacjiopartosięm.in.nawnioskachpłynącychzpio-
1R.Kapuściński,LapidariumIV,Warszawa2000,s.89.
7
