Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
KrzysztofRutkowski
Wrozumieniupotocznymprzewagakonkurencyjnaoznaczaosiągnięcieprzez
przedsiębiorstwowiodącejlubnadrzędnejpozycjiwobeckonkurentów.Wtakim
ujęciupostrzegasięjąjakośrodekdoosiągnięciacelu,jakimjestsilnapozycjakon-
kurencyjnaprzedsiębiorstwa
5
.Punktemodniesieniawprzypadkutakrozumia-
nejprzewagistajesięklient–wistocierzeczychodziozaoferowaniemutakich
towarówiusług,którebędziepostrzegałzarównojakowychodzącenaprzeciwjego
oczekiwaniom,jakiatrakcyjniejszewstosunkudokonkurencyjnychpropozycji.
Kluczemdosukcesujesttuzregułypozytywneodróżnianiesięodkonkurentów
–zasprawąlepszejjakości,niższejcenyczyteżwyższegolubbardziejkomplek-
sowegopoziomuobsługi.Wnikliwaanalizapercepcjiprzewagikonkurencyjnej
prowadzijednakdowniosku,żetermintenuchodzizabardzozłożonyiniejed-
noznaczny,acowięcejbywaróżniedefiniowanyirozumianyzarównowśrodowi-
skuakademickim,jakiwświeciebiznesu.
Najmniejdyskusjiisporówwrozważaniachnatematprzewagikonkurencyj-
nejbudziformułowaniecelów,którychosiąganiumaonasprzyjać.Należądonich,
naprzykład,lepszewynikifinansoweioperacyjneorazorientacjanawypracowanie
korzystnejpozycjirynkowejprzedsiębiorstwawdłuższymokresie,umożliwiająca
poprawęwizerunkufirmy,jejwycenębądźteższanseosiąganiazyskówwprzy-
szłości.Sformułowanietegoostatniegocelustałosięasumptemdostwierdzenia,
żeprzewagakonkurencyjnamożemiećcharaktertrwały,możliwydoutrzymania
wdłuższymokresie.
Terminprzewagakonkurencyjnamabardzodługąikoncepcyjniezagmatwaną
historię.Porazpierwszyużyłgow1965rokuH.Ansoff,definiującprzewagę
konkurencyjnąjakowyizolowanecharakterystykiposzczególnychwłaściwości
indywidualnychrynkówproduktowych,którezapewniająfirmiesilnąpozycję
konkurencyjną
6.Odchwilipojawieniasiętegoterminutrwanieustającadyskusja
natematpochodzeniasamegozjawiska.JakstwierdziłaM.Romanowska,Dnowo-
czesnepodejściedostrategiikonkurencjikładziesilnynacisknaźródłapochodze-
niaprzewagkonkurencyjnychiprocesichbudowania”
7.Takiepodejściemożna,
jejzdaniem,znaleźćwpracachklasykówzarządzania–H.J.Ansoffa,R.Rumelta,
G.HamelaiC.K.PrahaladaczyJ.Kaya.
5
M.Romanowska,Planowaniestrategicznewprzedsiębiorstwie,PWE,Warszawa2004,s.292.
6
H.I.Anso.,CorporateStrategy,McGraw-Hill,NewYork1965.
7
Ibidem.
