Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
4.5.Analizaportfelowa
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
149
Pytaniaiproblemydodyskusji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
153
Rozdział5.Operacyjnyplanmarketingowy
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
154
5.1.Istotaprocesuplanowaniamarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
154
5.2.Formułowanieplanumarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
157
5.3.Analizasytuacjirynkowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
159
5.4.Strategiaobsługirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
161
5.5.Analizabudżetumarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
161
5.6.Programmarketingu-mix
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
163
5.7.Monitorowanie,ocenaikontrola.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
165
Pytaniaiproblemydodyskusji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
170
Rozdział6.Kryteriawyboruwprocesiepodejmowaniadecyzjimarketingowych.
.
171
6.1.Rolaanalizysytuacjifinansowejprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
173
6.2.Kryteriawyboru–finansoweiniefinansowe
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
176
6.3.Ocenaefektywnościdziałaniamarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
180
6.4.Finansowekryteria–przepływypieniężne(cashflow).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
181
6.5.Analizarentowności.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
182
6.6.ZastosowaniemodeluDuPonta.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
184
6.7.Alternatywneplanydziałania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
186
Pytaniaiproblemydodyskusji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
189
Rozdział7.Informacjedlapotrzebzarządzaniamarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
190
7.1.Istotainformacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
190
7.2.SystemInformacjiMarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
193
7.3.Technologiainformacyjnaazarządzaniemarketingowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
201
7.4.InternetowaStrategiaMarketingowa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
206
Pytaniaiproblemydodyskusji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
211
Bibliografia.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
213
