Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2.1.Specyfikausług
43
Realizacjausługwobeciwobecnościodbiorcymarównieżznaczeniedla
funkcjonowaniaprzedsiębiorstwausługowego.Uniemożliwiazachowanietajemnicy
produkcji,atymsamympowoduje,żewstosunkudousługwystępujebrakochrony
patentowej.Każdyusługodawcamamożliwośćobserwowaniapoczynańkonkurentów
inaśladowaniaich.Trudnozatemosiągnąćpozycjęinnowacyjnegodostawcyusług.
Tabela2.1.Podstawowecechyusług
Niematerialność
Jednoczesnośćprocesuświad-
czeniaikonsumpcji
Niejednolitośćusług
Nietrwałośćusług
Brakmożliwościnabyciausług
nawłasność
Cechyusług
•usługiniemogąbyćocenioneprzezpotencjalnegonabywcęza
•usługiniemogąbyćpokazywaneiprzechowywane
•ograniczonyczasdostępnościusługidlanabywcy
•ograniczonemożliwościzwiększaniaskaliświadczeniausług
•pracapersoneluwpływanawynikiprocesuświadczeniausługi
•brakmożliwościzachowaniatajemnicyprodukcji,atymsamym
•niemożnośćoferowaniastandardowychproduktówusługo
•utrudnieniawwyliczaniukosztówświadczeniaposzczególnych
•niemożnośćskładowaniausług,azatemrównieżichwytwarza-
•wielkośćkonsumpcjiograniczonajestaktualnąwielkościąpo-
•świadczonenaczyjąśrzeczusługiniemogąbyćprzedmiotem
pomocązmysłów
brakochronypatentowej
wych,zewzględunato,żeostatecznecechyusługikształ-
towanesąprzezpersonelfirmyusługowej,samegousługobior-
cęorazwspółusługobiorców
usług,acozatymidzie—utrudnieniawprowadzeniuracjonal-
nejpolitykicenowej
nianazapas
tencjałuludzkiegoirzeczowegozaangażowanegowświad-
czeniedanejusługi
wtórnegoobrotu
Implikacjedlaprzedsiębiorstwausługowegoikonsumentów
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawie:R.Furtak,Marketingpartnerskinarynkuusług,PWE,Warszawa2003,s.18–27.
Trzeciąwymienionącechącharakteryzującąusługijestichniejednolitość.Ze
względuto,żecechyusługikształtują:personelfirmyusługowej,samusługobiorcaoraz
współusługobiorcy,niejestmożliweoferowaniestandardowychproduktówusługowych
(tj.zapewnienieidentycznegooddziaływaniatychczynnikówwkażdejsytuacjiświad-
czeniausługi).Ostatecznecechyusługikształtowanesąwkonfrontacjiznabywcą.
Wtrakcieprocesuświadczeniausługiusługodawcajestczęstowstanieukształtować
produktwsposóbunikatowy,gdyżjegocechyniesązgórydokońcaprzesądzone.Za
każdymrazem,podczaskorzystaniazusługi,nabywcęcharakteryzujeinnystan
emocjonalnyidyspozycjafizyczna,podobniezmieniasięteżpsychicznyifizycznystan
personeluusługowego,wprocesieuczestniczyćteżmogąróżniusługobiorcy.
Niejednolitośćusługmożeteżutrudniaćprzedsiębiorstwuusługowemuwyliczenie
kosztówświadczeniaposzczególnychusług,azatemstanowićrównieżutrudnienie
wprowadzeniuracjonalnejpolitykicenowej.