Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Książkajestprzeznaczonazarównodlateoretyków,jakipraktyków,którzy
chcązgłębićzagadnieniazwiązanezplanowaniemirealizacjąstrategicznychdziałań
zobszarumediówspołecznościowych,nietylkowmarketingu,leczogólnie
wzarządzaniuorganizacją.
Treśćopracowaniapodzielononaczteryrozdziały.
Wrozdzialepierwszymomówionokoncepcjęmarketingustrategicznego.
Zdefiniowano,czymnaprawdęjeststrategia,przedstawiającm.in.jejmilitarną
genezę.Omówionoteżwybranerodzajestrategii,atakżeopisanozaryskoncepcji
strategiiblueocean,strategiigryrynkowejikoncepcjiV2MOM.Wdalszejkolejności
zaprezentowanoprojektisposóbrealizacjistrategii,wskazującm.in.kluczowe
czynnikijejwykonania.Ważnebyłoteżomówienieideizarządzaniastrategicznego
ijego
narzędzi.
Ostatni
podrozdział
poświęcono
strategii
marketingowej.
Przedstawionowpierwrolęmarketinguwzarządzaniustrategicznymorazróżnicę
międzyzarządzaniemmarketingowymazarządzaniemmarketingiem.Opisano
charakterystykę
strategicznego
zarządzania
marketingowego
oraz
planu
marketingowego.Omówionoponadtoetapyformułowaniastrategiimarketingowej.
Wdrugimrozdzialeskupionosięnaproblematycemiejscamediów
społecznościowychwstrategiiorganizacji.Zdefiniowanowpierwpojęcietychmediów
iwytypowanoichrodzaje.Wskazanoteżnaichpodstawowecechy.Wdalszej
kolejnościprzedstawionorozważanianatemattego,czymediaspołecznościowe
sprawdząsięwkażdejorganizacji.Zwróconouwagęnaaspekty,któryminie
charakteryzujesięstrategiasocialmedia.Przedstawionoponadtoproblem
uwzględnieniamediówspołecznościowychwstrategiiorganizacji.
Trzeci
rozdział
traktuje
o
obszarach
wykorzystania
mediów
społecznościowychworganizacji.Wpierwszympodrozdzialeomówionoobszar
marketingu(iPR).Wyjaśniono,cooznaczapojęciesocialmediamarketingu(SMM).
Przedstawionokoncepcjęsocialmediamarketing-mixorazokreślonokorzyści
stosowaniaSMMwpraktyce.Ważnączęściątegorozdziałubyłoteżomówienie
problemuzastosowaniamediówspołecznościowychwbadaniachmarketingowych.
Zaprezentowanom.in.narzędziaanalityczne,któresąwtymzakresiepomocne,
atakżezaakcentowanoproblemanalizyotoczeniazewnętrznegoiwewnętrznego.
Wdalszejczęścirozdziałuprzedstawionomożliwościwykorzystaniamediów
8
