Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
storzyoddajądodyspozycjispółcewłasnekapitały,majązatemuzasadnioneprawo,by
wiedzieć,jakśrodkitezostałyzainwestowane.Informacjepłynąceodspółkimajądlanich
fundamentalneznaczenieprzypodejmowaniudecyzjikupna,sprzedażybądźtrzymaniapa-
pierówwartościowych.Większyzasóbwartościowychinformacjiwpływanazmniejszenie
ryzykainwestycyjnego.
Dużeznaczeniedlaprzedsiębiorstwmatakżepozyskiwanie,przetwarzanieiwyko-
rzystywanieinformacjipłynącychzrynku.Jesttopodstawązgodnościcelówspółkiiin-
westorów.
Budowanierelacjizespołecznościąinwestorską,cojestcentralnąfunkcjąkomunikacji
korporacyjnej,wymagaczystychiuczciwychinterakcji.Toniesątylkodobrepraktyki,ale
równieżregulacjeprawnewymagającepełnegoiuczciwegoujawnianiaistotnychinforma-
cji.Celemtegoprzepływuinformacjijestdanieanalitykomiinwestorommożliwienajlep-
szychinformacji,bymoglioniprawidłowooszacowaćwartośćprzedsiębiorstwa
2.
Podstawowecelerelacjiinwestorskich,określanetakżejakoefektytychdziałań,tore-
dukcjakosztukapitału,wyższapłynnośćakcjiiwycenaspółkiorazzwiększeniepoziomu
zaufaniaireputacjiprzedsiębiorstwa.Tozkoleimaznacznywpływnapoprawęzdolności
konkurowaniafirmy.
Spółki,którerozumiejąznaczenierelacjiinwestorskich,osiągałyszybszywzrostwarto-
ściwporównaniuzkonkurentamiiczęstowswoichbranżachzdobyłyczołowepozycje.
Przykładamimogąbyćfirmyodwielulatnagradzanezanajlepszerelacjeinwestorskie-Ge-
neralElectric(jużw1953r.jakopierwszafirmanaświeciepowołałazespółrelacjiinwestor-
skich),Nokia,Microsoft,Cisco,Intel,Sony,Coca-Cola,Canon,HPczyodwielulatnajlepszy
wKoreiSamsung,awIndiachInfosys.Ichpozycjerynkoweorazwzrostwartościdlaakcjo-
nariuszyjednoznaczniepotwierdząjązasadnośćwyjątkowegodbaniaorelacjeinwestorskie.
1.2.Definiowanierelacjiinwestorskich
Wliteraturzeobejmującejzakresdziałańrelacjiinwestorskichmożnaznaleźćróżnedefini-
cjetegozagadnienia.Większośćdefinicjipojęcia„relacjeinwestorskie"powstałowkra-
jachanglosaskich,wktórychdziałalnośćtamanajdłuższąhistorięijestnajlepiejrozwinię-
ta.TakżewPolsce,wrazzewzrostemzainteresowaniarelacjamiinwestorskimi,powstało
wieledefinicji.
Niesposóbprzedstawićwszystkichistniejącychdefinicji.Analizaznacznejichliczby
prowadzidowniosku,żewieleznichjestdosiebiebardzopodobnych.Wybranedefinicje
przedstawionoponiżej.Zostałyonepodzielonenatrzygrupy,któreokreślająopisywaną
działalnośćzapomocą:
1)fundamentalnegoczynnika,jakimjestkomunikacjaspółkigiełdowejzespołeczno-
ściąinwestorską,
2)komunikacjiwrazzcelamiikorzyściamizdziałań,
3)komunikacjiwrazzwykorzystywanymiwdziałalnościdziedzinamiwiedzy.
2M.B.Goodman,Today'sCorporateCommunicationFunction,[w:]HandbookofCorporateCommunica-
tionandPublicRelations,red.S.M.Oliver,Routledge,London-NewYork2004,s.213.
