Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
WSTĘP...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7
RozdziałI
Instytucjefinansowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.11
1.Rynekusługfinansowychijegouczestnicy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.11
2.Instytucjefinansowejakoinstytucjezaufaniapublicznego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..26
3.Lokalneinstytucjefinansowe–cele,zakresdziałania,zadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
..30
RozdziałII
PodstawykształtowaniaPRwprocesiekomunikacjimarketingowej
instytucjizrynkiem...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.40
1.Istotaprocesukomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...40
2.Publicrelationswkomunikacjimarketingowejinstytucjizotoczeniem...
...
...
...
...45
2.1.Publicrelationsjakoinstrumentpromotion-mix...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.61
2.2.EtapykształtowaniadziałańPR...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..67
2.3.PomiarskutecznościiefektywnościdziałańPR...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.71
3.Modelepublicrelationswinstytucjachfinansowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..81
RozdziałIII
KreowaniewizerunkuinstytucjifinansowychzapomocąPR...90
1.Istota,pojęcieifunkcjewizerunku...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...90
2.Wizerunekatożsamość,osobowośćireputacjainstytucjifinansowych...
...
...
...
...99
3.Determinantykształtowaniawizerunkuinstytucjifinansowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
.106
4.Profilsemantycznylokalnychiponadlokalnychinstytucjifinansowych...
...
...
...
..121
