Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
MED|AJAKOEKSTENSJE
41
terminizmem.Pierwszątendencję,przekonanie,żemediasąjedynąiwystar-
czającą,albochoćkoniecznąijednązwieluprzyczynązmian,reprezentował
przedewszystkimMcLuhan(uważanywręczzafetyszystętechnologicznego),ale
takżePostmanczyBaudrillard(nazywanyfrancuskimMcLuhanem)
40
.(Kiepas,
2011:23;Kłos,2006:19;Kusio,2006:42-43;Morbitzer,2006:103;Płonkowski,
2006:58-59).Coprawdatwierdzisięniekiedy,żeMcLuhanniebyłdeterministą
technologicznym,gdyżdopuszczałrolęprzypadku(Zingrone,McLuhan,2001:
17),wistocierzeczyjednakeksponowałon,niemalfatalistycznie,rolętechnik
komunikacyjnychjakodeterminantyrozwojuspołecznego.Zdawałsobiesprawę
ztego,żewpływprzekaźnikajestróżnywodniesieniudoodmiennychkultur,ale
przyczynodmiennościupatrywałwoddziaływaniudotychczasowychmediów,
określającychcechydanejkultury.Dowodziłnaprzykład,żewspołecznościach
plemiennychinarodachzachowującychopartąnasilnychtradycjachoralnych
flplemiennąjednośćiwszechogarniającepoczuciewspólnoty”(jakNiemcyiJapoń-
czycy)radiopowodujegwałtowneskutki,podczasgdywAngliiczyUSA,dzięki
długiemuobcowaniuzindustrializmemisłowemdrukowanymdysponującymi
flgłębokowizualnąorganizacjądoświadczenia”
,uważanejestzaformęrozrywki.
(McLuhan,2001:175;2004b:65,385).Możnatudodać,żetakżekulturawizualna
telewizjijestzgodnaztradycjamikulturoralnych:aborygeńskieplemięWarlpiri
odrzuciłopismo,aleprzyjęłotelewizję.(Szkudlarek,1999:91-92).Pozatymistnie-
jącystanśrodowiskamedialnegodecydujeomożliwościimplementacjinowych
technologiikomunikowania.Naprzykładzastosowanietelefaksówopóźniłstan
siecitelefonicznychpodkonieclat70.XXwieku(niemogłyprzyjąćwiększego
obciążenia).(deKerckhove,2001:22;Wiejak,2001:222-224).Najistotniejszym
przejawemtejtendencjiwydajesięwpływpismaideograficznegonarozwójkul-
turydrukuwChinachczyKorei.
Wramachtegoopracowaniaprzyjmujęformułębliskąflmiękkiemudeter-
minizmowi”(zbliżoną,jaksądzę,dokoncepcjiANT).WśladzaGoodymwska-
zujęwięcnatendencjewynikającezlogikiposzczególnychmediów41.Podobnie
GrzegorzGodlewski(2008:65),zaPostmanem,dowodzi,żewmediachtkwią
pewnemożliwości,założenia.Realizująsięonewedługokreślonejlogiki,mającej
charaktergeneratywny,podsuwającejniektórerozwiązaniaikierunkiprzekształ-
ceń.Realizacjatychmożliwościzależyodwieluzmiennychpozamedialnych.Jakto
ująłGoban-Klas(2005:33)flWpływmediówjestmożliwy,aleniekategoryczny”
.
40
OryginalnyzestawautorówreprezentującychobapodejściaprzedstawiłI.S.Fiut(2006:
176).
41
WedługGobana-KlasatoamerykańskisocjologDavidL.AltheideiRobertP
.Snowwpro-
wadzili,w1979roku,pojęciefllogikimedialnej”
.flOdnosisięonodologikidziałaniamediów
(rozumianychjakokulturowoprzetworzonetechnikikomunikowaniaorazorganizacjespo-
łeczne)wobec»rzeczywistegoświata«.»Logikęmediów«definiująjako»sposóbwidzenia
iinterpretowaniasprawspołecznych«”
.(Goban-Klas,2004:143).
