Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
4.Jakieróżnicemiędzyreklamą
ainformacją?
Nagrunciewiększościustawsłowonreklama”niemaswojejdefinicjiusta-
wowej,natomiastjeślichodziopojęcieninformacji”
,toniedoczekałosię
onobodajżelegalnejdefinicjinagruncieprawapolskiego.Naszczęście
zpomocąprzychodzinamorzecznictwo,gdziekwestiarelacjitychpojęć
zostałajużrozstrzygnięta,apoglądtenwydajesięutrwalony.Podkreśla
się,żeprzyrozróżnieniuinformacjiodreklamytrzebamiećnawzględzie,
żepodstawowymwyznacznikiemprzekazureklamowegojestnietylko
mniejlubbardziejwyraźnazachętadokupnatowaru,aleifaktycznein-
tencjepodmiotudokonującegoprzekazuorazodbiórprzekazuprzezjego
adresatów.Wypowiedźjestreklamą,gdynadwarstwąinformacyjnąprze-
ważazachętadonabyciatowaru-takicelprzyświecanadawcywypowie-
dziitakodbieraprzeciętnyodbiorca,doktóregozostałaskierowana.
Wszelkiepromocje,wtymcenowe,reklamątowaruifirmy,któraich
dokonuje2.Choćorzeczenietoniedajejednoznacznegonmiernika”doty-
czącegorzeczonejróżnicy,anagruncieniektórychustawkwestiastajesię
jeszczebardziejskomplikowana,gdyżdlaprzykładureklamajestcałko-
wiciezakazana,tojednakpoglądtenpozwalazdużądoząprawdopodo-
bieństwarozróżnićprzekazyinformacyjneodreklamowych.Wartopod-
kreślić,żewspomnianaworzeczeniuintencjapodmiotudokonującego
przekazuzostanieraczejuwzględnionaprzezuznaniedanegoprzekazuza
reklamęniżzainformację.Trudnoprzyjąć,abyprzekazodbieranyprzez
jegoadresatówjakoreklamowymógłstaćsięinformacjątylkoztegopo-
wodu,żejegonadawcazamierzałdokonaćwyłącznieprzekazuinformacji.
2
WyrokNSAz18.10.2017r.,IIGSK4545/16,Legalis1688991.