Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
3.Jakprawodefiniujereklamę?
Wustawodawstwieniemaogólnejimającejzastosowaniedokażdegoprzy-
padkuprawnejdefinicjipojęciareklamy.Niejestjednakprawdą,żepojęcie
toniepojawiasięabsolutniewżadnymakcieprawnym.Jakoterminbezde-
finicjipojawiasięwielokrotnie.Wpołączeniuzdefinicjąznaleźćgomoż-
nanatomiastnaprzykładwdyrektywie2006/114/WEParlamentuEuropej-
skiegoiRadyzdnia12grudnia2006r.dotyczącejreklamywprowadzającej
wbłądireklamyporównawczej,gdzieterminnreklama”wyjaśnionyzostał
jakoprzedstawieniewjakiejkolwiekformiewramachdziałalnościhan-
dlowej,gospodarczej,rzemieślniczejlubwykonywaniawolnychzawodów
wceluwspieraniazbytutowarówlubusług,wtymnieruchomości,praw
izobowiązań.Niemniejdyrektywysłużąimplementacjidoprawakrajowe-
go,aniedostosowaniaichbezpośrednio.Przejdźmywięcnagruntprawa
krajowegoituposzukajmyodpowiedzi.
Wpolskimustawodawstwiejednązbardziejznanychdefinicjireklamyznaj-
dziemywustawieoradiofoniiitelewizji,zgodniezktórąreklamąjestprzekaz
handlowy,pochodzącyodpodmiotupublicznegolubprywatnego,wzwiąz-
kuzjegodziałalnościągospodarcząlubzawodową,zmierzającydopromo-
cjisprzedażylubodpłatnegokorzystaniaztowarówlubusług;reklamąjest
takżeautopromocja.Wsposóboczywistydefinicjataniebędziemiałazasto-
sowaniadoreklamywinterneciejakotakim,chybażeakuratbędziewnim
funkcjonowaćtelewizjainternetowaalboaudiowizualnausługamedialnana
żądanie.Od1listopada2021r.wpewnymzakresiepojęcietoznajdzieteżza-
stosowaniedoczęściplatformspołecznościowych.Należypamiętać,żede-
finicjatabędziemiałazastosowaniewzakresieokreślonymprzeztęwłaś-
nieustawę,alejużniewprzypadkuobszarówprzezniąnieregulowanych.
Definicjireklamynieznajdziemywustawieozwalczaniunieuczciwej
konkurencji,ustawieoświadczeniuusługdrogąelektronicznąiwszeregu
Podstawaprawna:
Art.4pkt17
ustawyoradiofonii
itelewizji
Art.2lit..
dyrektywy2006/114/
WEParlamentu
EuropejskiegoiRady
dotyczącejrekla-
mywprowadzają-
cejwbłądireklamy
porównawczej
