Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
kimzjawiskomjęzykowym,jakgrafosfera,urbanonimia,urbochre-
matonimia,reklamauliczna,graftimiejskieoraztzw.vlepki.
Problematykęzwiązanązkwestiamiwizualnyminazwwła-
snychporuszyłGuiBonsiepewartykuleRetorykawizualno-werbal-
na(Bonsiepe2006).Zwróciłwnimuwagęnatriadęjęzyk-reklama-
obraz.Jesttojedenzpierwszychtekstów,wktórychuwagazostała
zwróconanaprzenikanieretorykidotekstówinformacyjnychire-
klamowych,zuwzględnieniemzałożeńsemiotycznych.Bonsiepe
uważa,że„wizualno-werbalnafiguraretorycznatopołączeniezna-
kówdwojakiegotypu,którychskutecznośćwkomunikacjizależy
odnapięciamiędzyichcechamisemantycznymi”38.
Niezależnieodwątpliwościterminologicznychwspółczesne
badanianadfirmonimamizmierzająkuanalizomodzwierciedlo-
nychwnazwachsferkulturowych,lingwistycznychitemporalnych.
Firmonimynawiązująbowiemdoswojskościidoobcości,dotrady-
cjiidonowoczesności,doglobalizmu,marketingu,komercjalizacji
irozmaitychideologii.Sąkomponowanezgodniezróżnymipara-
metrami,konwencjamiczyformacjamijęzykowymi.Wprzestrzeni
publicznejnazwyfirm,instytucji,hoteli,kin,sklepów,restauracji,
kawiarnisątransmitowanepoprzezokreślonąformę,podpostacią
szyldu,neonulubwitryny,częstostającychsiępewnegorodzaju
„znakiemfirmowym”
,niekiedytrwalezwiązanymzwizerunkiem
danejmarki
39
,dziękiczemunazwajestłatwiejszadozapamiętania
inadłużejpozostajewświadomościodbiorcy.Oznaczeniufunk-
cjireklamowejnazwwłasnych,wszczególnościzaśfirmonimów,
piszeAdamSiwiecwartykuleOspecyfcenazwreklamowych(na
wybranychprzykładach)40.
Zupełnieinaczejfirmonimyiinnekategorienazwwłasnych
traktujeMałgorzataRutkiewicz-Hanczewska41,którauznajejeza
„teksty”
.Jejzdaniem,sątoteksty,które„[ł]sąstrukturąjęzykową
38
G.Bonsiepe,Retorykawizualno-werbalna,[w:]Utpicturapoesis,red.
M.Skwara,S.Wysłouch,Gdańsk2006,s.159-168.
39J.Kall,Silnamarka:istotaikreowanie,Warszawa2001.
40
A.Siwiec,Ospecyfcenazwreklamowych(nawybranychprzykładach),
[w:]Komunikacja.Tradycjaiinnowacje,red.M.Karwatowska,A.Siwiec,Chełm
2013,s.165-177.
41M.Rutkiewicz-Hanczewska,op.cit.
26
AdamMickiewiczUniversityPress©2021
