Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Generowaniezmianprzezorganizacje
29
pozawarciuprzymierzamiędzyszwedzkimiliniamilotniczymi(SAS)aliniami
amerykańskimi(Continental)zmieniłysięrelacjemiędzyinwestoramiaklientami
(nowypodziałrynków).
Nowekoalicjemiędzyaliantami,któreobecniecorazczęściejnazywasięfirma-
mipartnerskimi(RomanowskaiTrocki,2002),mogąbyćprzyśpieszanezmianami
wprzepisachmiędzynarodowychiotwarciemgranic.Redukująoneniepewnośćdzia-
łaniaposzczególnychfirmistwarzająnowemożliwościichsynergicznegorozwo-
ju.Przykładowomożnawyróżnićtrzytypyaliantów(Romanowska,1997):usługo-
wi(konsorcja),okazyjni(ang.jointventure)ikomplementarni(miejscezajmowane
włańcuchudziałań).
Poogłoszeniuoficjalnegokontraktuprzekształcającegoformęwłasnościfirmy
następujeprocesprzebudowywaniajejidentyfikacjiitworzenianowegowizerunku.
Konsolidacjakulturowawymagaprzytymuwzględnieniaczynnikaczasuidziałań
podejmowanychwtrzechwymiarachidentyfikacyjnych:napoziomieformalnopraw-
nym,publicznymioperacyjnym.
Poziomprawnoformalny.Określagokontraktzawartymiędzyudziałowcami,
wktórymustalonoregułypostępowanianowopowstałejorganizacji.Regułyte
pewnąformąprzewodnikadlamenedżerów:określają,conależyzmienićwwy-
znaczonymczasie(technologie,przepisy).Procedurystosowanewzarządzaniu
zmianamimusząbyćzgodnezprzepisamiprawa,aleabybyłystosowanewdu-
chuprawa,musząbyćakceptowaneprzezpracownikówłączącychsięfirm(lub
ichczłonów).Podczaszmianidentyfikacjiorganizacyjnejpopełniasięzwyklebłąd
dominacjilegalizmu(akcentwzmianachpołożonyjestjednostronnienaichstronę
prawną)nadtworzeniempartnerskichrelacjiiwynikającejstądspołecznejakcep-
tacjiprocedurzmian.Wprocesieutożsamianiasiępracownikówzłączącymisię
firmamiipodczaskształtowanianowychrelacjimiędzyludzkichpowstajewiele
okazjidołamaniaprawaczyteżjegojednostronnegointerpretowania.Aspektfor-
malnoprawnyniemożejednakzdominowaćzarządzaniazmianami.
Poziompubliczny.Przesunięciawładzyworganizacjachobserwowaneidys-
kutowanepublicznie.Zmianyzauważanezwyklewprocesietworzenia,anie
wtedy,gdyprzynosząjużrezultaty.Wielegrup,nawette,którychzmianyniedoty-
czą,reagujenanieemocjonalnie.Opiniapubliczna,środkimasowegoprzekazuitp.
mogąwpływaćnawyborydokonywaneprzezmenedżerówdecydującychozakre-
siezmianczyosposobachinformowaniaonichlokalnegośrodowiska.Takiwpływ
mogąmiećnaprzykładzarzutydotyczącenwyprzedażymieniaobcym”czynkolo-
nizacji”,gdytworzysięspółkiomieszanymkapitalelubgdysprzedajesięmajątek
zagranicznympartnerom.Podejmowanenarzeczzmiankampaniewramachdzia-
łańpublicrelationsfirmymusząwięcuwzględniaćzarównoscenariuszekryzyso-
we(nieprzychylnośćśrodowiskowa),jakioptymistyczne(akceptacjaspołeczna).