Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI.Generowaniezmianprzezorganizacje
25
wprowadzeniereformwrządzeniu,opartychnaprzekonaniu,żezmianywbiznesie
wymagająpartnerstwazinstytucjamirządowymi.Państwoniemożepodejmować
decyzjigospodarczych,nieuwzględniającinteresówfirm,imusiteinteresyaktyw-
niewspierać,gdyzachodzitakapotrzeba.
Angażowaniesięwprocesprzeprowadzaniatzw.pokojowychreform,częstoratu-
jącychfirmyprzedupadkiem,jestobywatelskimobowiązkieminwestorów,udziałow-
cówikierowników,którzyswoimautorytetemuwiarygodniająproponowanezmiany.
Zjawiskatemożnabyłoobserwowaćpodczasfalikryzysówostatnichlat,kryzysów
któregenerowałylicznezmianyworganizacjachiwichotoczeniu.Można,nawiązu-
jącdorozważańzpodrozdziałupierwszegouznać,żeimbystrzejszebyłyorganizacje
(np.banki,przemysłmotoryzacyjny),tymskuteczniejradziłyonesobiezezmianami
wprocesieodnawianiaorganizacji.
Analizadynamikiorganizacyjnejwymagauwzględnieniazwiązkówistniejących
wewnątrzorganizacji,aleprzedewszystkimrelacjiwystępującychmiędzybiznesem
arynkiem-wtejanaliziesytuacjibiznesowejirynkowejmożnawyróżnićczterytypy
zmian.to(Bergeriin.,1994):
1.Zmianaliniowa-zmiananastępujewobrębierynku,liniiproduktowejlubbiz-
nesu,wktórymfirmaosadziłasięwmomencieswegopowstanialubwktórym
dotychczasdziałała.
2.Zmianageometryczna-zmianamusiuwzględnićistotnetrendyprzekształceńna
rynkulubwprzemyśle,wktórymdziałafirma.PrzeprowadzonawStanachZjed-
noczonychkonsolidacjaliniilotniczychwwynikuderegulacjiichdziałalnościczy
firmwprzemyśleobronnymzpowodufederalnychcięćbudżetowychjestprzykła-
demtegotypuzmian.
3.Zmianakwantowa-zmianaoznaczaprzesunięciedziałalnościfirmydoobsza-
rówpowiązanychrynkowolubtechnologicznie,potobywzmocnićlubposzerzyć
działalnośćstanowiącądotychczaselementdlaniejkluczowy.Przykłademjest
przejęcieprzezAT&TfirmyNCRCorporationwcelubudowyświatowejklasy
komputera,któremutozadaniusamaAT&Tdługojeszczeniemogłabysprostać.
Wtensposóbstałasiępotentatemwbiznesietelekomunikacyjnymitechnologii
komputerowej.
4.Metamorfoza-całkowiteprzekształceniepołączonezopuszczeniemprzemysłu,
wktórymfirmarozpoczynałaswądziałalność.PrzykłademjestfirmaGreyhound,
którasprzedałaswójbiznestransportowy,zmieniłanazwęizajęłasięproduktami
dlakonsumentów.
Zmianymożnaklasyfikować,uwzględniająctakżekilkakryteriówjednocześnie
(tabela2).Przyjmującnaprzykładtakiekryteria,jakciągłość,skalaisposóbzmie-
niania,możnamówićoradykalnychzmianachskokowychczyzmianachinkremen-
talnych,charakteryzującychsiępowolnościąidokładnością.