Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WpROWADZENiE
Określeniaśrodkówleczniczych(farmakonimy)[ł]dawnostanowiąistotnypunkt
handlowy.Współcześniewłaśnieonesprzedająlek,doktóregozaichpośrednic-
twemprzywiązujesięklient.Skutecznośćmedykamentujestdrugorzędna.Jego
cenatakże6.
13
WartykuleRutkiewicz-Hanczewskiejpadająteżinneokreślenianazwyhan-
dlowej:Ufirmowa",Ufantazyjna",Uzastrzeżona",Ucennikowa",Umarkafabryczna",
Ubrandname",Utradename",Utrademarks",Uadoptedname"7,aponadtoUnazwa
markowa"8.Pozazainteresowaniembadaczkipozostająnazwychemiczne,okre-
ślonemianempierwotnychiniehandlowych9.Wniektórychprzypadkachau-
torkaodwołujesięjednakdonazwmiędzynarodowych,którewedługniejmogą
pełnićrolęUfarmakonimicznegohipotekstu"10.Rutkiewicz-Hanczewskaprzed-
stawiatechnikitworzenianazwhandlowychleków,wskazujemotywacjenazew-
nicze,ilustrujejeprzykładami.Analizujenazwy,badającpozycjeposzczególnych
ichelementówwzględemfazartykulacyjnych(nagłos,śródgłos,wygłos).Za-
uważateż,żenazwyhandlowelekówodznaczająsięzwyklestarannąbudową
iniekiedytworząciąginazewnicze.Podkreślazwiązeknazwyzformąiprze-
biegiemkampaniireklamowej.Wpracyodnajdujemytakżeuwagidotyczące
wpływurodzajugramatycznegonazwylekunakreowaniewizerunkumarki.
Rutkiewicz-Hanczewskawskazujerzadkienazwywrodzajużeńskim,aponadto
odnotowuje,żerodzajnijakijesttypowydlanazwpodstawowychołacińskim
źródłosłowie11.StwierdzaUintertekstualnośćnazwmedycznych",przypomina-
jącąUmozaikę,kolażmateriioróżnejproweniencji"12.
AgnieszkaSzwalecwartykuleMechanizmytransformacjinazwlekówdokony-
waneprzezniektórychpacjentówrozpatrujezniekształcenianazwleków13.Arty-
kułopierasięnapracymagisterskiejMechanizmytransformacjinazwlekówjako
skutekprocesówasocjacyjnych14.Wtytuleautorkasygnalizuje,żeprzedmiotem
jejzainteresowaniabędąnazwyleków.Wydajesięjednak,żepodtympojęciem
rozumieSzwalecwszystkieproduktydostępnewaptece,wtymtakżeprodukty
higieniczne(płatkikosmetyczne),preparatybiobójcze(preparatprzeciwwszom)
6Ibidem,s.200.
7Ibidem,s.201.
8Zob.ibidem,s.202.
9Wartozwrócićuwagę,żeniehandlowycharaktermająrównieżnazwymiędzynarodowe;
zob.ibidem.
10Ibidem,s.207.
11Zob.ibidem,s.209.
12Ibidem,s.207.
13
A.Szwalec,Mechanizmytransformacjinazwlekówdokonywaneprzezniektórychpacjentów,USłowo"
2013,nr3.
14Zob.ibidem,s.167.
