Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp.Dlaczegoneuromarketing
żenawetgdytweetujemynaiPhonach,naszemózginadaldziałają
naoprogramowaniuzczasówkulturyłowiecko-zbierackiej.
Niewszystkienoweteoriemająsweźródłowewnikliwych
neurologicznychbadaniach.Nacałymświeciebehawioryściprze-
prowadzająprosteeksperymentynaludziach,którepokazują,jak
działamózg,awniektórychprzypadkachdziałaonzupełnieina-
czejniżmożnabysięspodziewać.Jednymztakichbadaczyjest
DanAriely,profesornaDukeUniversity,którywswejksiążcept.
HPrzewidywalnienieracjonalni”rozwiewaewentualnewątpliwo-
ściwkwestiiwpływupodświadomościnanaszedecyzje.
11
Czymjestneuromarketing
Od2005rokupiszęblogzatytułowanyHNeuromarketing”,naktó-
rymomawiamrozmaitesposobyzastosowaniawiedzynaukowej
oludzkimmózguwpracymarketingowcówwcelupoprawyich
wyników.Niemazgodywkwestii,czymdokładniejest(iczymnie
jest)neuromarketing.Niektórzystosujątenterminwyłączniewod-
niesieniudoanalizymarketingowejrezonansumagnetycznegomó-
zgu.Innirozszerzająpojęcieoinnetechnologie,takiejakbiometria
(np.badanietętnaioddechu)czyśledzenieruchugałkiocznej.
Skłaniamsiękuszerokiejdefinicjineuromarketingu,która
obejmujebadaniabehawioralneistrategieopartenabehawiory-
zmie.Dlamniewszystkojestczęściącontinuum;obrazmózguna
rezonansiemagnetycznymrozświetlasięwokreślonymmomen-
ciereklamy,ponieważreagujezgodniezpewnymipreferencjami
czyteżHprogramem”.Nazeskanowanymobraziemózgumożna
zobaczyć,gdzieznajdujesięodpowiedniprzycisk,aleniedasięgo
wtensposóbzmienićaninacisnąć.
Neuromarketingmanaceluzrozumieniesposobudziałania
naszychmózgówbezwzględunato,jakietechnologiezostałydo
tegoceluwykorzystane,orazzastosowanietejwiedzydoudosko-
naleniazarównomarketingu,jakiproduktów.
Dobryczyzły
Neuromarketingbudziwniektórychgrozę.Jestuważanyzanie-
etycznyiopartynamanipulacji.Niezgadzamsięztąopinią.
