Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JakpisałwAlchemiiSłowaJanParandowski,propagandanieczekałana
swąnazwę,bymogłazacząćistniećidziałać44.Przezlataodgrywałaistot-
nąrolęprzykreacjiobrazu,zapomocąktóregoskutecznieoddziaływano
naodbiorców.Pierwszetegotypupraktykifunkcjonowałyjużwkultu-
rzemezoamerykańskiejczyegipskiej.Wówczasprzypomocyhieroglifów
(symboliiobrazów)formowanoiprezentowanohistorięwsposóbko-
rzystnydlawładzy45.Zaanektowanyprzezówczesnychrządzącychmo-
nopolwmodelowaniukomunikacjinależyłączyćzposiadanymiprzez
nichnarzędziamiprzekazuorazumiejętnościamigraficznymi.Władcy
orazreprezentującyichkapłanikonstruowalinarrację,anastępnie,ko-
rzystajączprzygotowanychobrazówlubkomunikatówwerbalnych,od-
działywalinamasy.
Istotnąrolęwoddziaływaniupropagandyodgrywałakomunikacja.
Przypuszczalniepierwszeinajbardziejpodstawowefunkcjewproce-
sieporozumiewaniasięmiedzyludźmistanowiływydobywaneprzez
nichsygnałydźwiękowe.Informowałyogłodzie,gniewieczystrachu,
atakżeoddziaływałynaotoczenie,tj.:rodzinę,pobratymcówigrupę
współżyjącą46.Nadrzędnymcelemówcześniewysyłanychkomunikatów
dźwiękowychbyłowywołaniereakcjiuodbiorcy.JakwspominaAdam
Skibiński:
niewidzialnymmechanizmemspołeczeństwastanowiąniewidzialnyrząd,któryjest
prawdziwąsiłąrządzącąnaszegokraju,(http://www.bahaistudies.net/asma/propa-
ganda.pdf).Dziękipropagandziemożemywprowadzićpewnezmianyopiniipublicznej
zdośćwysokimstopniemdokładnościpoprzezdziałanieokreślonegomechanizmu,tak
jakkierowcamożeregulowaćprędkośćswojegosamochodu,manipulującprzepływem
benzyny.Propagandaniejestnaukąwsensielaboratoryjnym,alejużniejestcałkowicie
empirycznymzjawiskiem,jakmiałotomiejsceprzednadejściemnaukiopsychologii
mass”
,http://www.bahaistudies.net/asma/propaganda.pdf).Ponadto,kładącwiększy
nacisknatreśćinformacji,anienajejźródło,zwolennicytakiegoujęciapropagan-
dyzbliżająjądonpublicznegomodeluinformacyjnego”
,odwołującsiędosłynnych
projektówinformacyjnych(np.kampaniazapinaniapasówwWielkiejBrytaniilub
kampaniazwiązanazAIDS).
44ParandowskiJ.,Alchemiasłowa,Warszawa1986,s.37.Por.Ostrowska-DobekB.,
FrasJ.,OciepkaB.,Teoriaipraktykapropagandy,Wrocław,1999,WydawnictwoUni-
wersytetuWrocławskiego,s.11.
45DelaP.,Elementypropagandywżyciupublicznym,StudiaPolitologiczne,nr54,
s.81.
46ZwolińskiA.,Słowowrelacjachspołecznych,WydawnictwoWAM,2013,s.13-17.
23
