Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wprowadzenie
7
1.
Procestworzeniastrategiimarketingowej
11
1.1.
Naturastrategii11
1.2.
Strategiamarketingowaakreowaniewartościnarynku
20
1.3.
Istotawartości23
1.4.
Marketingwartościdodanej
26
1.5.
Strategiamarketingowaainne„funkcjonalne”strategie.
Paradygmathierachiistrategii
29
1.6.
Procesbudowystrategii
40
2.
Rozwójmarketingumiędzynarodowegoiglobalnego
69
2.1.
Etapyrozwojumarketingumiędzynarodowego69
2.2.
Uwarunkowaniadziałańfirmwskalimiędzynarodowej.
Globalizacjagospodarcza
73
2.3.
Czynnikiekonomiczne
78
2.4.
Czynnikikulturowe85
2.5.
Czynnikipolityczne
97
3.
Podstawyinformacyjnestrategiinarynkachglobalnych102
3.1.
Systeminformacjimarketingowej102
3.2.
Podmiotybadańmarketingowych
105
3.3.
Proceduraprowadzeniabadańmarketingowych
106
3.4.
Źródładanychwbadaniachmarketingowych
112
4.
Strategiewejśćnarynkachglobalnych–wstronęwartości
4.1.
optymalnych
Wybórrynków
126
126
4.2.
Przeglądstrategiiwejść131
5.
Segmentacjaioznaczaniepozycjinarynkachglobalnych
151
5.1.
Kryteriasegmentacji
151
5.2.
Oznaczaniepozycjiproduktu(firmy)
156
6.
Wartośćwelementachmarketingu-mixnarynkachglobalnych
160
6.1.
Wartośćwprodukciefirmy
160
6.1.1.Ostrukturzeproduktu
160
