Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
1.Procestworzeniastrategiimarketingowej
1.2.Strategiamarketingowa
akreowaniewartościnarynku
Dośćczęstostrategięmarketingowąinterpretujesiępodobniejakstra-
tegięwogóle.Naprzykład,T.Staudt,D.BowersoxiD.Taylorprzyjmują,
że„strategiamarketingowatodługookresowesformułowaniesposobów
realizacjicelówfirmynarynku”21.Wpodobnieogólnysposóbujmująstra-
tegięmarketingowąJ.P
.GuiltineniW.F.Schoell:„strategiamarketingowa
toszerokoujętyplan,ujmującyużyciezasobówfirmydorealizacjijejcelów
strategicznych”22.
Wramachinnychinterpretacjistrategiimarketingowejwskazujesięspe-
cyficznyrodzajśrodkówużywanychwramachtejstrategii.Naprzykład
E.J.McCarthyiW.D.Perreaultproponująrozumiećstrategięmarketingową
jakookreśleniezamierzanego(wPolscenazywanegonajczęściejdocelowym
–przyp.M.P.)rynkuiodpowiedniegomarketingu-mix23.Podobnie,choć
bardziejszczegółowowyjaśniająistotęstrategiimarketingowejCh.W.Lamb,
J.F.HairiC.McDaniel:„strategiamarketingowatoprocesselekcjijednego
lubwięcejrynkówzamierzonych,wyborucelówrynkowychorazstworze-
niairealizacjimarketingu-mixutak,abydoprowadzićdowzajemniesa-
tysfakcjonującejwymianyztymirynkami”24.
PodobnieczyniPh.Kotler,mówiąc,że„strategiamarketingowadefiniuje
ogólnezasady,zapomocąktórychpodmiotgospodarczybiznesuspodziewa
sięosiągnąćswojecelemarketingowenawybranymrynku”idodaje,że
składająsięnanią„podstawowedecyzjewzakresiewydatkówmarketin-
gowych,marketingu-mixorazalokacjiśrodkówmarketingowych(wujęciu
finansowym)”25.Możnazatem,abywyróżnićstrategięmarketingową,pod-
kreślić,żedotyczyonacelówmarketingowych(jakczynitom.in.Kotler)lub
dotyczyużyciaśrodkówtypumarketingowego.Rozpatrzmywobectego,co
tosącelemarketingowe.Naprzykład:czyzamierzonyudziałwrynkuto
celspecyficzniemarketingowy?Czywzrostsprzedażytocelmarketingo-
wy?Awkońcu:czyzamierzonydoosiągnięcianadanymrynkuzyskto
21T.Staudt,D.Bowersox,D.Taylor,AManagerialIntroductiontoMarketing,PrenticeHall,
NewJersey1979,s.67.
22J.Guiltinen,W.Schoell,Marketing,Allyn&Bacon,NedhamHeights1992.
23E.J.McCarthy,W.D.Perreault,BasicMarketing–Aglobalmanagerialapproach,Irwin,
Homewood1993,s.741.
24Ch.W.Lamb,J.F.Hair,C.McDaniel,PrinciplesofMarketing,SouthWesternPublishing
Co.,Cincinnatti1992,s.10.
25Ph.Kotler,MarketingManagement:Analysis,planningandcontrol,PrenticeHall,
EnglewoodCliffs1988,s.71.
