Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
JolantaStaszewska,PiotrSkorus
wrażliwynazmianyrynkowe,wydajesiębyćbardzopotrzebne.Jejwkładpraktycz-
nypolegaćbędzienawskazaniuprzedsiębiorcomzsektoraMŚPkierunkówinarzę-
dzikomunikacjiwizualnej,wramachdziałańpromowania(komunikacjimarketin-
gowej),copozwoliskuteczniejrywalizowaćosukcesrynkowy.
Aspektteoretycznyprzedstawionejproblematykiodnosisiędousystematyzowa-
niawiedzydotyczącejkomunikacjiwizualnejzewskazaniemzasadjejstosowania
wsektorzeMŚPpoprzezkomunikacjęmarketingową.Przedmiotembadań,które
autorzyzamierzająprzedstawićwniniejszejpracy,jestkomunikacjawizualnareali-
zowanaprzezprzedsiębiorstwasektoraMŚPwceluokreśleniakoncepcjizastosowa-
niakomunikacjimarketingowejuwzględniającejnarzędziakomunikacjiwizualnej.
Skutecznewykorzystaniekomunikacjiwizualnejtopowodowanie,byzostałzre-
alizowanyceltejkomunikacji,czyliabyminimalizowałasięlukamiędzyprzekazem
odebranymanadanym.Komunikacjawizualnawykorzystujenarzędziakomuni-
kacyjne,którebazująnapromocjimixrealizowanejwsposóbsystemowy,przyza-
chowaniuzintegrowaniaelementówtegosystemu.Wtakrozumianejkomunikacji
koniecznejestprzygotowanieprzekazuzgodniezzasadamisynergiiiwtedyjego
elementypowinnystanowićspójnącałośćoddziałującąnaklienta,bypodjąłokre-
ślonezachowaniapolegającenazakupie,jegopowtórzeniu,odroczeniulubniezre-
alizowaniu,coteżstanowimożliwąreakcję.
Komunikacjawizualnawujęciumarketingowymopierasięnazintegrowanej,
systemowejisynergicznejpromocji,którąstanowi:reklama,publicrelations,pro-
mocjauzupełniająca,sprzedażosobistaimarketingbezpośredni.Wujęciupoza-
marketingowymkomunikacjawizualnazwiązanajestzrodzajemijakościąprzeka-
zówhipermedialnych,aranżacjąiwystrojemwnętrziotoczeniemurbanistycznym.
Wwymienionychformachwykorzystujesięnarzędzia,któredlaskutecznegoprze-
kazumusząuwzględniaćobrazzjegokolorystyką,narrację,elementytypograficzne,
dźwiękowe,druk,profile,integrowanietekstuzobrazemorazkreatywnośćtwórcy.
Składasiętonapoziomkomunikacjiwizualnejiprzekładanakontaktzklientem.
Właściweprzygotowanieirealizowaniekomunikacjiwizualnejwprzedsiębior-
stwiewpolskiejrzeczywistościgospodarczejnapotykanawieleprzeszkód.Przeła-
mywanieichjestszczególnietrudnedlafirmmałychiśrednich,którechcąposiadać
satysfakcjonującąichpozycjękonkurencyjną,atymsamymzadowolonychklien-
tów,którzypozakupietowarunieczująsięzawiedzeniobietnicamizawartymiwe
wcześniejodebranymkomunikaciewizualnym.
Autorzy,chcącpodjąćpróbęwskazania,jaknależystosowaćkomunikacjęwi-
zualnąwMŚP
,dokonujątegowodniesieniudokomunikacjimarketingowej,aby
przedsiębiorcyzsektoraMŚPmogliuzyskaćefektrynkowywpostacisatysfakcji
własnejiklienta.
PodmiotembadańbędąprzedsiębiorstwazsektoraMŚPzlokalizowanewwoje-
wództwieśląskim.Dobadańwykorzystanoankietyiwywiadyzprzedsiębiorstwami
