Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzeniedoproblematyki
Zmianysystemoweistrukturalnepolskiejgospodarkizapoczątkowanenaprze-
łomielatosiemdziesiątychidziewięćdziesiątychdoprowadziłydoniezwykledyna-
micznegorozwojusektoramałychiśrednichprzedsiębiorstw.Sektortenspełnia
bardzoważnefunkcje,wpływajączarównonasferęgospodarczą,jakispołeczną
kraju.Biorącpoduwagędotychczasoweosiągnięciamałejiśredniejprzedsiębior-
czościorazdalszeperspektywyjejrozwoju,możnamówićoskutecznymkonku-
rowaniugospodarkinarynkueuropejskim,awobliczuglobalizacji-narynkach
światowych.Jednocześniemałeiśrednieprzedsiębiorstwanapotykająnaswejdro-
dzeróżneuwarunkowania,któredoprowadzajądoograniczeniaichdalszegoroz-
woju,aniekiedystanowiąistotnąstymulantę.
Jednąznich,ozasadniczymznaczeniudlapowodzeniadziałańprzedsiębiorstw
zsektoraMŚP
,jestkomunikacjawizualna.Umiejętnestosowanienarzędzikomu-
nikacjiwizualnejstwarzawarunkidozaistnieniaprzedsiębiorstwanarynku,może
równieżstanowićważnyelementbudowaniapozycjikonkurencyjnejorazpożąda-
negowizerunkurynkowego.
Głównymproblememniniejszejksiążkijestwskazanie,żekomunikacjawizu-
alnastanowielementkomunikacjimarketingowejiokreślaniezasadkomunikacji
wizualnejodnosisiędobudowaniamiksupromocyjnegokomunikacjimarketingo-
wej.Chodziowskazanieistotnościnarzędziwizualizacjiwkomunikacjimarketin-
gowej,coautorzyzamierzająprzedstawićwpostacialgorytmupostępowania.
Obserwacjarynkuprowadzidostwierdzenia,żemałeiśrednieprzedsiębior-
stwa,podejmującsiękomunikowaniawizualnego,kierująsięstereotypami,przy-
padkowościąwdoborześrodkówkomunikowania,przedsięwzięcianiesąplanowa-
ne,aichorganizacjazależywyłącznieodbudżetu,bezuwzględnianiarzeczywistych
potrzebrynku.Niesąpodejmowanedziałaniazmierzającedopoznaniapotrzeb
klienta-odbiorcyprzekazówkomunikacyjnych.Niebierzesiępoduwagęzasad,
możliwościiumiejętnościpercepcyjnychodbiorcyprzekazówkomunikacyjnych,
bazującgłównienazastosowaniuprzekazu,któregowykonaniejesttanie.
Autorzy,rozwiązującproblemdotyczącywykorzystanianarzędziwizualizacyj-
nychwkomunikacjimarketingowejwMŚP
,posłużąsięelementamiwiedzyekono-
micznejizobszarunauksztukplastycznych.
Wykorzystującobserwacjęrynkuidoświadczeniapraktyczne,stwierdzamy,że
komunikacjawizualnastanowiproblemdlawieluprzedsiębiorstwpragnącychzy-
skaćlubpoprawićpozycjęnarynku.Wzwiązkuztymprzygotowaniepracyokre-
ślającej,jakwykorzystaćkomunikacjęwizualnąwsektorzeMŚP
,któryjestbardzo
