Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
badaństałsięmarketinginwestorskirozumianyjakoproces
zarządczy,wramachktóregoprzedsiębiorstwodąży
dozwiększaniaswojejwartościpoprzezumiejętne
iefektywnepozyskiwaniekapitałuorazbudowanie
długotrwałychkorzystnychrelacjizpodmiotamiiosobami
finansującymijegodziałalność.
Dążącdoosiągnięciazałożonegocelupracy,sformułowano
czterytezy.Popierwszezałożono,żerozwójiróżnicowanie
sięrynkufinansowegostwarzanaturalnepodstawy
dorozwojumarketinguinwestorskiego.Podrugie
stwierdzono,żeinwestowanietoproceswymianywartości
poszukiwanychwprodukcie.Trzeciatezagłosi,żewraz
zrozwojemprzedsiębiorstwazmieniająsięjegopotrzeby
finansoweorazmożliwościichzaspokajania.Poczwarte
założono,żedecyzjeinwestycyjneczłowiekaodzwierciedlają
jegodążeniedozaspokojeniaróżnychpotrzeb,nietykotych
związanychzezwiększeniemstanuposiadania,przy
akceptowalnympoziomieryzyka.
Zanimpodjętoszczegółoweanalizy,koniecznebyło
ograniczeniezakresubadań.Rynekfinansowystanowi
bowiemzróżnicowanyzbióruczestnikówiobejmujebardzo
szerokiespektrumtransakcji.Zuwaginatoobszarbadawczy
zostałnawstępieograniczonydorynkukapitałowego,którego
zakresipojęciezostałyomówionewrozdzialepierwszym.
Pierwszyrozdział,stanowiącyteoretycznąpodbudowę
późniejszychprzemyśleń,zawierarównieżopisewolucjirynku
kapitałowegowPolsce,będącejnastępstwemreform
zapoczątkowanychpodkonieclat80.XXw.izwiększaniasię
jegokonkurencyjności.Istotnydlarozważańprezentowanych
wpracyjestniewątpliwiefakt,żekonkurencyjność
manarynkukapitałowymdwaoblicza.Zjednejstrony
powstającenoweinstytucjefinansowemusząkonkurować
oklientów,doskonalącofertęproduktowąoraznarzędzia
marketingu.Zdrugiejjednakstronyrozwijającasię
równoleglegospodarkagenerowałaigenerowaćbędziecoraz
większezapotrzebowanienakapitałkonieczny
dofinansowaniarosnącychaktywówprzedsiębiorstw.
Pierwszymzobszarówkonkurencyjnościzajmujesięzwykle
marketingusługfinansowychorazjegobranżoweodmiany,
takiejakmarketingusługbankowychczymarketingusług
ubezpieczeniowych.Dlategoteżobszartenzostałpominięty
wtokuprowadzonychrozważań.
