Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1.Mediaspołecznościowewprzestrzenimedialnej
39
narzędzispołecznościowychwtradycyjnestronyinternetowe(witrynyfirmowe,
produktowe,platformye-commerceitd.)31.
PodobneelementydefinicjimediówspołecznościowychKaplanaorazHaen-
leinamożnaodnaleźćuDanahBoydiNicoleEllison.Zdaniembadaczymedia
społecznościowesątoserwisyinternetowe,któreumożliwiająużytkownikom
konstruowaniepublicznegoalboquasi-publicznegoprofiluwobrębiesystemu,
atakżetworzenielistyinnychużytkowników,zktórymitworząsiećpołączeńoraz
oglądanieprofiliiprzeglądanielistykontaktówinnychużytkowników32.Wto
rozumieniewpisujesiętakżedefinicjamediówspołecznościowychautorstwa
EmmanuelaKulczyckiego.Wedługniegomediaspołecznościowesątonnarzę-
dziainternetowemogąceprzybieraćformęblogów,forów,mikroblogów,sieci
społecznościowychczyteżudostępnianiamedialnego(ang.MediaSharing)”33.
LonSafkowksiążcept.nSocialMediaBiblie”podajenastępującerozu-
mieniemediówspołecznościowych:nsocialmediaisthemediaweusetobe
social”34.Polskietłumaczenietegotakdobrzeniewyraża,jakwłaśnieoryginalne
brzmienie.Azatemmediaspołecznościowetotakie,którepozwalająbyćbardziej
efektywnymwkontaktachirelacjachzestałymiipotencjalnymiklientami.Są
tośrodkiprzekazustosowanedotworzeniaspołeczności.Wichnaturęwpisa-
najestkomunikacja,mającanaceluzbliżenieludzidosiebie,umożliwienie
byciazinnymiwkontakcie,usprawnienieposzukiwaniainnych,prywatnielub
zawodowo.
Innespojrzenienarozumieniemediówspołecznościowychmożnadostrzec
wichdefinicjiprzedstawionejprzezRonaJonesa.Określaonmediaspołecz-
nościowejakokategorięinternetowychmediów(onlinemedia),zapośrednic-
twemktórychludziekomunikująsię,dzieląinformacjami,wiedzą,gromadzą
dane,tworząspołecznościorazpracująizarabiają.Podstawątychmediówjest
interaktywność.WmyślJonesanaturamediówspołecznościowychponiekąd
jesttożsamaznaturąintern,komunikacjizapośredniczonej.Azatem,abyzro-
zumiećfunkcjonalnośćimożliwościmediówspołecznościowych,należałoby
najpierwpoznaćirozumiećinternetorazjegonajważniejszecechy:interak-
tywność,szybkośćprzekazu,hipertekstowość,nielinearność,brakograniczeń
31
G.Mazurek,Blogiiwirtualnespołeczności–wykorzystaniewmarketingu,Kraków
2008,s.98.
32
D.Boyd,N.Ellison,Socialnetworksites:definition,history,andscholarship,nJournal
ofComputer-MediatedCommunication”13(2008),nr1,s.210-230.
33
E.Kulczycki,Wykorzystaniemediówspołecznościowychprzezakademickieuczelniewyższe
wPolsce.Badaniawformuleotwartegonotatnika,w:Komunikologia.Teoriaipraktykakomu-
nikacji,red.E.Kulczycki,M.Wendland,Poznań2012,s.89.
34
L.Safko,SocialMediaBible.Tactics,tools,andstrategiesforbusinesssuccess,New
Jersey,NJ2010,s.3.
