Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
1 Konkurencyjnośćpodmiotów–ujęcieteoretyczne
Poczynającodrozważańnapoziomiemikro,możnaspotkaćróżnesposobyde-
finiowaniakonkurencyjnościprzedsiębiorstw(odbardzowąskichdobardzoszero-
kich).Przykłademwąskiegorozumieniakonkurencyjnościprzedsiębiorstwajestde-
finicjazaczerpniętazEncyklopediiBiznesu(1995),akcentującarolęmarketingumix
wosiąganiusatysfakcjonującegopoziomukonkurencyjności3.
Najczęściejjednakmikrokonkurencyjnośćdefiniowanajestjakozaspokajaniepo-
trzebkonsumentabardziejefektywnieniżinnepodmiotynarynku.Jeszczeinaczej
konkurencyjnośćnapoziomiemikrotraktujeMarcinK.Nowakowski,opisującjąjako
„zdolnośćprzedsiębiorstwadosprostaniakonkurencjizestronyinnychpodmiotów,
utrzymywanieipowiększanieudziałówrynkowychorazosiąganiewzwiązkuztym
odpowiednichzysków”4.
Reasumując,konkurencyjnośćnapoziomiemikrozwiązanajestzkosztami
ijakościątowarów,któreprzekładająsięnaodpowiednipoziomefektywności
izyskownościsprzedawanychtowarów,atezkoleiimplikująokreślonyudziałprzed-
siębiorstwanadanymrynku.
Mezokonkurencyjnośćnależydorzadziejdefiniowanychpojęć.Awłaśnienatym
poziomierozważańM.E.Porterupatrujepotencjalnienajwięcejsukcesówwbada-
niachnadkonkurencyjnością.Pojęciemezokonkurencyjnościodnosisięzarówno
doanalizkonkurencyjnościsektora,gałęziczyposzczególnychdziałówgospodarki,
jakidobadaniakonkurencyjnościregionów.Jakoprzykładdefiniowaniamezokon-
kurencyjnoscimożnaprzytoczyćdefinicjęStanisławaFlejterskiego,któryrozumieją
jako„zdolnośćdoprojektowaniaisprzedawaniatowarówdanejbranży,gałęzilub
działu,którychceny,jakośćiinnewalorysąbardziejatrakcyjneododpowiednich
cechtowarówoferowanychprzezkonkurentów”5.
Definiowaniemakrokonkurencyjnościjestrównietrudne.
Najczęściejdefinicjemakrokonkurencyjnościodwołująsiędowynikówdanego
krajuwwymianiemiędzynarodowej,aszczególniedopowiększaniajegoudziałów
wrynkacheksportowych.Czasamiprzydefiniowaniukonkurencyjnościnapoziomie
makrołączysiędobrewynikiwhandluzagranicznymdanegokrajuzdobrobytemjego
obywateli.Przezdobrobytrozumiesiętrwałąpoprawęstandardówżycialubwzrost
realnychdochodówludnościwdługimokresie.Przykłademtakiejdefinicjijestta,któ-
rązaproponowałaOrganizacjaWspółpracyGospodarczejiRozwoju(Organization
forEconomicCo-operationandDevelopment,OECD),opisującakonkurencyjność
jako„wwarunkachwolnegohandluiuczciwejkonkurencjizdolnośćkrajudopro-
3WedługEncyklopediiBiznesukonkurencyjnośćprzedsiębiorstwa„związanajestzdostosowa-
niemproduktówdowymogówrynkuikonkurencji,zwłaszczapodwzględemasortymentu,jakości,
ceny,jakiwykorzystaniaoptymalnychkanałówsprzedażyimetodpromocji”.Definicjęprzytoczono
zaH.Adamkiewicz-Drwiłło,Uwarunkowaniakonkurencyjnościprzedsiębiorstwa,PWN,Warszawa,
s.128.
4Biznesmiędzynarodowy–obszarydecyzjistrategicznych,red.M.K.Nowakowski,KeyText,War-
szawa2000,s.32.
5S.Flejterski,Istotaimierzeniekonkurencyjnościmiędzynarodowej,„GospodarkaPlanowa”1984,
nr9,s.23.
