Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.Modelekomunikacjispołecznej–elementycharakterystykiiimplikacjedlamarketingu
27
Modelsocjologiczny
Modelpsychologiczny
Modelsprzężeniazwrotnego
Modelmozaikikulturowej
M.W.Riley,J.W.Riley–1959
G.Maletzke–1963
M.L.DeFleur–1966
A.Moles–1967
Pośrednik–instytucjamedialna
Identyfkacjawspółzależności
Sprzężeniezwrotne
iuwarunkowaniaprzekazu
Znaczeniekultury
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawieT
.Goban-Klas,Mediaikomunikowaniemasowe.
Teorieianalizyprasy,radia,telewizjiiInternetu,WNPWN,Warszawa2009,s.52–79.
ModeltopologicznyC.Lewinawprowadziłdoanalizyprocesukomunikacji,
wtymzwłaszczarolimediów,pojęcieniepełnegoinierównomiernegoprzepływu
informacji.Tenostatnijestrezultatemnatrafianiawprocesiekomunikacjinawie-
lemiejsc,barieriuwarunkowań,nazwanychprzezautorabramami(gates),które
sąustanawianeikontrolowaneprzezokreśloneosobylubinstytucje(bramkarze
–gatekeepers,anawetcenzorzy),decydująceoselektywnymprzepływieinformacji.
IchfunkcjąwprocesachkomunikacjimasowejjestHdawkowanie”informacji:prze-
puszczanieinagłaśnianiejednych,zatrzymywanieinnych.Wmodelukomunikacji
społecznejLewinarolęselekcjonerówinformacjipełniąmedia–środkimasowej
komunikacjiwewszystkichformachinstytucjonalnychiukładachorganizacyjno-
-formalnych:właścicielemediów,producenciprogramów,atakżedziennikarzeczy
redaktorzy.Tozałożeniemodelujestczęstowykorzystywanewewspółczesnymmar-
ketingu.Przekazyreklamowe,aszerzejinformacjahandlowatrafiającanarynek,są
rezultatemswoistejHobróbki”iprzepuszczeniaprzezokreśloneHbramy”,wyrażają-
ceściśleokreślonezamierzeniaiintencjerynkoweprzedsiębiorstwa21.Przykładem
tegotypudziałańjestm.in.:
•reklamanierzetelna,nieuczciwa,nieprecyzyjna,wprowadzającawbłąd,
•reklamaczyHwydarzenie”typueventmarketing,któreswymcharakteremmoże
naruszaćzwyczajewspółżyciaspołecznego,przekonaniareligijne,stanowićfor-
mędyskryminacjizewzględunapłeć,wiek,orientacjęświatopoglądową,rasę,
narodowość,czywyróżnionązewzględunainnekryteriaitp.,
•naruszenieznakutowarowegoiinnychwartościprzedsiębiorstwakonkurencyj-
nego(przezzbytpodobnedziałaniazzakresuidentyfikacjiwizualnej)itp.
ModelaktuperswazyjnegoH.Lasswella(amerykańskiegosocjologaipolitolo-
ga)jestuważanydośćpowszechniezajedenzpodstawowychmodelikomunikacji
21TezatanawiązujezarazemdoHsztuki”kształtowaniainformacjiwewspółczesnymdziennikar-
stwie,fragmentaryzacjiinformacji,atakżewpewnymwymiarze–manipulacjipolitycznejietycznych
zagadnieńprzekazuinformacji.Zob.:M.Karwat,Sztukamanipulacjipolitycznej,WydawnictwoA.Mar-
szałek,Toruń2001;S.Allan,Kulturanewsów,WydawnictwoUJ,Kraków2004;A.Szewczyk,Problemy
moralnewświecieinformacji,Difin,Warszawa2008.
Otymzagadnieniu–reklamiewprowadzającejwbłąd,będzietraktowaćfragmentwrozdziale
poświęconymzagadnieniometykiprzekazureklamowego.
