Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
marketingowa
decyzjidotyczącychilościproduktówprzemieszczanych
włańcuchulogistycznym.Podstawowymzadaniem
działalnościmarketingowejwodniesieniudologistykijestokreśleniewielkościpopytu
naproduktlogistycznywjegopostacifizycznej(wielkość,kształt,opakowanie)oraz
pieniężnej.Celemfunkcjimarketingowejwzarządzaniulogistycznymjestmaksymalizacja
zyskówdrogągromadzenia,przetwarzaniaiemitowaniadanychźródłowychjakoinformacji
charakteryzującychwarunkirynkowewcelustworzeniapodstawpodejmowaniadecyzji
dotyczącychwielkościorazstrukturyprodukcjidóbriusług.Wramachdziałalności
marketingowejtworzysięLogistycznySystemInformacjijakowarunekkonieczny
dokoordynacjidziałaniafunkcjioperacyjnejifinansowejzmarketingową.
Koncepcjazarządzaniaprzezfunkcjęmarketingowąwarunkujenietylkowybórstrategii
przedsiębiorstwogniwłańcuchalogistycznegozgodniezsygnałamirynku,aletakże
umożliwialogistykompodążaniezawszystkimipotencjalnymipotrzebamikonsumentów.
Wlogistycznejdziałalnościmarketingowejistotaznaczeniaproduktulogistycznegojako
nośnikainformacjipoleganauzewnętrznieniucharakterystykiproduktuwpostacifizycznej,
decydującejowyborzeproduktunarynkuiczęstotliwościzakupu.Nadto,warunkiem
skutecznościdziałalnościmarketingowejjestmetkowanie,etykietowanieiopakowanie
produktu,costanowipodstawęewidencjonowaniawielkościistrukturyobrotutowarowego.
Określeniecelówdziałalnościmarketingowejwiążesięzkoniecznościąskwantyfikowania
wpływupoziomuijakościproduktulogistycznegonamechanizmustalaniacen
nateprodukty.Takwięc,jednymzcelówfunkcjimarketingowejjestzadowolenieklientów–
odbiorcówproduktówlogistycznych.Zpsychologicznegoifunkcjonalnegopunktuwidzenia
satysfakcjataokreślanajestmianemużyteczności.Jejpodstawowymiskładnikamisą:forma,
czas,miejsceidogodnośćposiadaniaproduktulogistycznego,awymienioneskładnikitworzą
wiązkęużyteczności,tzn.sumęsatysfakcjiwznaczeniupsychologicznymifunkcjonalnym.
Trafnośćdoboruwiązkiużytecznościproduktulogistycznegowstosunkudooczekiwań
klienta,wszerokimkontekściewpływutegodoborunamechanizmustalaniacen,umożliwia
firmieprzejściezpoziomucenpromocyjnychdopoziomucenbazowych.Badania
marketingowejakoczynność,którawiążekonsumentazbadaczemprzezinformacje
niezbędnedozidentyfikowaniarynku,realizowanesąprzezuzyskanieodpowiedzinapytania:
1)jakczęstoidlaczegookreślonagrupaodbiorcówkupujelubniedanyprodukt
logistyczny?
2)jakinowyrodzajproduktunależywprowadzićnarynek?
3)jakiesąpreferencjeklientówkupującychproduktlogistycznywodniesieniudoróżnych
rodzajówpromocji?
MetodaSterna–
Tyszyńskiego
Wydajesię,żespośródlicznieprezentowanychmetod
badańmarketingowych–procedurąprzystępną,
uwzględniającąszereguwarunkowańzewnętrznych
iwewnętrznychsystemulogistycznegookazałasięmetodaSterna–Tyszyńskiego,która
