Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Promocjajakogłównyobszarmarketingumiasta
20
któryznaczniewykraczapozapierwotnąaktywizacjęsprzedażyprzedsiębiorstwa.
OdzwierciedleniempowyższejperspektywyjestdefinicjaP
.Kotlera,zgodniezktórą
marketingfltoprocesspołecznyizarządczy
,dziękiktóremujednostkiigrupyuzyskują
to,czegopotrzebująipragną,przeztworzenieorazwzajemnąwymianęproduktów
wjęzykuangielskimjakoplacemarketing(dosłownie:marketingmiejsca),jest–
opierającsięnaprzeglądziepublikacjiksiążkowychprzeprowadzonymprzezP
.Ko-
tlera–ostatnimitymsamymnajmłodszymobszaremmarketinguwłączonymdo
1.1.4.Marketingjakonarzędziezarządzaniawsamorządzie
terytorialnym
Wostatnimczasiezarównowpraktyceprzedsiębiorstw,jakiwdyskursienaukowym
obserwowanyjestrozwójmarketingowegosystemumyśleniaidziałania.Marke-
tingowysystemmyśleniaoznaczaakceptacjęzałożenia,żeosukcesieorganizacji
decydujeorientacjanaklienta.Kliencipowinnibyćpunktemodniesieniadla
przedsiębiorstwa,aichsatysfakcjaizadowoleniepowinnybyćdlaorganizacjiwarto-
ściaminajważniejszymi,gdyżtorynekweryfikujetrafnośćdecyzjipodejmowanych
pojęciakulturymyśleniamarketingowego,którapozwalanauzyskanieflwysokiego
poziomuspójnościmarketingowejwfirmieorazjejwięzizotoczeniemgospodar-
zdecydowanieporoku1989ibyłokonsekwencjązapoczątkowanejwówczastrans-
formacjisystemugospodarczego.Marketingbyłwtymczasiepostrzeganyprzede
wszystkimjakodziedzinawiedzyipraktycznakoncepcjadziałaniadotyczącakształ-
towaniarelacjiwymiennychmiędzyprzedsiębiorstwemajegorynkamidocelowymi.
Wartododać,żedokonanew1998rokuwPolsceocenyekspertówwskazują,iż
flpromocja–nagrunciepraktykifunkcjonowaniaprzedsiębiorstw–jestnajbardziej
znaczącymiwidocznymsymptomemmarketingu,instrumentemniejako»pier-
przyspieszeniemwydawaniamonografiiipodręcznikówzzakresumarketingu
nowegoformatuinowychdziałaństrukturalnychnabrałostosowaniemarketingu
wbiznesie”.Orozwojukulturymyśleniamarketingowegoświadczypostępujące,
szczególniewostatnichlatach,wykorzystywanietejkoncepcjipozabiznesem,wtym
m.in.przezorganizacjenonprofit(szczególnieposiadającestatusorganizacjipo-
żytkupublicznego,OPP
4)orazprzezjednostkiterytorialne.Marketingterytorialny,
będącykompleksowąkoncepcjąskutecznegodziałaniajednostekterytorialnych,
4SprzyjająceuregulowaniaprawnespowodowaływostatnichlatachwidocznąrywalizacjęOPPowpły-
wyz1%podatkudochodowego.Jakoprzykładyinnowacyjnychiskutecznychdziałańmarketingowych
OPPmożnawymienićm.in.:WielkąOrkiestręŚwiątecznejPomocy
,StowarzyszenieWiosna(organizatora
akcjiSzlachetnaPaczka),Caritas(organizatoraProgramuSkrzydła).