Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zagadnieniateoretyczne
25
Jednocześniejednakkomercjalizacjainternetusprawia,żenabieraoncechmedium
masowego–niektórzynadawcyprzekazówinternetowych,np.komercyjneportale,
funkcjonująjakoinstytucjenadawczemającewielecechtradycyjniepojmowanych
nadawcówmasowych,oferującychznormalizowany„produkt”masowymodbiorcom,
którzy–coprawda–mająmożliwośćindywidualnegoużywaniaproduktu,aletylko
wtakimzakresie,najakipozwalamasowynadawca(Juza,2006,s.57–58).Cowięcej,
większośćinternautównieprezentujepostawytwórczejaniaktywnej–jeśliweźmiemy
poduwagęcałośćwspółczesnegoludzkiegodoświadczeniainternetu,to–używając
metaforyzlat90.–surfowaniepostronachwwwrzadkokojarzysięzwprawną
iprzemyślanąnawigacją.Zregułyjesttodziałaniebierne,„jałoweikompulsywne,
jakpodczasskakaniapotelewizyjnychkanałach”(Schuler,2004,s.72)
33
,wdodatku
nierzadkomanipulowaneprzezkoncernymedialne,zprzyczynfinansowychzaintere-
sowaneokreślonymikierunkamiruchuwsieci.Możnawięc–jakzauważaMartaJuza
(2006,s.58)–skomercjalizowanemuinternetowizarzucićto,comediommasowym
imasowejkulturzezarzucaliprzedstawicieleszkołyfrankfurckiej:„Propagowanie
bezmyślności,obniżaniepoziomuprzekazów,swoiste»równaniewdół«,elimino-
waniebardziejwartościowychprzekazów,ukierunkowanienatandetnąrozrywkę”
.
Podobnychtrudnościdostarczadokonaniejednoznacznejocenyprzemianin-
ternetu(istotniewpływającychnacharakterCMC)zachodzącychporoku2000
(szczególniewdrugiejpołowiepierwszejdekadyXXIwieku),określanychczasem
mianem„Web2.0”
.Pojęcieto,doniedawnachętniewykorzystywaneprzezbiznes
jakoetykietkapodnoszącawartośćokreślonychinternetowychinwestycji,niema
jednej,ogólnieprzyjętejdefinicji–terminzawierawsobiezbiórcech,którychwspól-
nymmianownikiemjestzjawiskozacieraniasięjednoznacznegopodziałunatwórców
iodbiorcówwitryninternetowych.TomaszBieniassyntetyczniewylicza:„Web2.0
[…]tointernettworzonyprzezludzi,anieorganizacje.Toeksplozjapopularności
serwisów,któreumożliwiająpublikacjęróżnychtreściinaróżnesposobyprzetwa-
rzająto,copowstajedziękidziałalnościzwykłychludzi,dotychczasznanychjako
konsumenci.Oboktreściistotnąichcechąsąmożliwościkomunikacjiibudowania
relacjimiędzyużytkownikami”(Kultura2.0?,2008,s.13)
34
.Web2.0,czyprecyzyjniej
–zbiórwitrynokreślanychtymmianem35,tojednaznajważniejszychcharakterystyk
33
Należyjednakpamiętać,żewyrażonaprzezDouglasaSchuleraopinianatematbiernegoodbioru
komunikatówtelewizyjnychbywawspółcześniekrytykowana–odbiórtelewizjijestdziśznaczącoinny
niżbywałwlatach50.czy60.XXwieku,zmieniająsięwięcocenycharakteruowegoprocesu–zob.
McQuail,2008,s.131–147,336–388;Baran,Davis,2007,s.297–339.
34
WięcejoWeb2.0iprzemianachzachodzącychwewspółczesnejkulturze(kierunkiprzemian
dzisiejszegointernetustanowiąjednocześniejednązichprzyczyn,atakżeprzejawiskutek)określanych
mianem„Kultury2.0”–zob.„KulturaPopularna”2008,nr1(19);Bendykiwsp.,2007;atakżeblog:
http://kultura20.blog.polityka.pl
35
NajpopularniejszeserwisypostrzeganejakonależącedonurtuWeb2.0tom.in.serwisyspo-
łecznościowe(jakMySpaceiFacebook),Wikipedia,blogi,serwisyumożliwiająceprezentacjęfilmów
izdjęć(YouTube,Flickr)czyserwisy,wktórychinternauciumieszczająlinkidoinnychwitryn(Digg)
–zob.Nowak,2009,s.167–169.
