Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Promocjaszkółwyższychwobliczumarketingu5.0–analizawybranychprzykładów
własnegodomu,alemogąmieszkaćwwynajmowanymmieszkaniu,
dziękiczemuposiadaneśrodkichętniejprzeznacząnapozyskaniein-
nychwartości.
4.PokolenieZ-tocyfrowitubylcy,doktórychzaliczasięludziuro-
dzonychwlatach1997-2009;ichżycieprzebiegawścisłymzwiązku
zprzestrzeniąwirtualną-światrzeczywistyiwirtualnymającharak-
terbytówrównoległych,wktórychosobynależącedotegopokolenia
funkcjonująrównocześniekonsumującitworząctreści;sątoosoby
pragmatyczneiświadomewzakresieuwarunkowańekonomicznych;
toludziepragmatyczniiposiadającyprecyzyjneoczekiwaniawobec
marekifirm-oczekująwobectegoindywidualizacjiipersonalizacji,
ponieważwstosunkudoswojejegzystencjiprezentująpostawęskon-
centrowanąnaminimalizm,zjednoczesnymnastawieniemnapozy-
tywneprzemianyspołeczne(np.wzakresieekologii).
5.Pokoleniealfa-tonajmłodszapopulacja,doktórejzaliczasięosoby
urodzonewlatach2010-2025.Sątoludziebardzomłodzi,którzyjesz-
czenieposiadająpełnoletności,jednakmajądużywpływnaswoich
rodzicównależącychnajczęściejdopokoleniaY
,azatempokolenie
tomożemiećwpływnazachowaniakonsumenckieorazdecyzjeza-
kupowe.TagrupapokoleniowaokreślanajestjakodzieciXXIwieku,
comawskazywaćnietylkonanowąepokę,wktórejprzyszlinaświat,
aleprzedewszystkimodmiennysposóbpostrzeganiarzeczywistości.
Przedstawionapowyżejcharakterystykaposzczególnychgruppoko-
leniowychmanaceluukazanieróżnicwystępującychpomiędzywspół-
egzystującymipokoleniami.Należywtymmiejscuzauważyć,żeżyjemy
wczasach,wktórychrównocześniefunkcjonujewięcejgruppokolenio-
wych,niżmiałotomiejscewepokachpoprzednich.Wlatachminio-
nychrównocześnieżyłomniejpokoleń,ponieważokresżycialudzkiego
byłkrótszy,atempozmianbyłowolniejsze.Obecnieegzystujemyzatem
wczasach,wktórychrównocześnieżyjewięcejróżniącychsięodsiebie
gruppokoleniowych,cogenerujeróżnorodnośćoczekiwańiuwarun-
kowań.Wobecpowyższegoniepowinnabudzićzastrzeżeńkoncepcja
PhilipaKotleraijegowspółpracowników,wedługktórejobecniefunk-
cjonujemywobliczumarketingu5.0.Powyższerozważaniamająfun-
damentalneznaczeniedlaniniejszejpublikacji,ponieważwyznaczają
kierunekdalszychrozważań.
31
