Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań

Elżbieta Nawrocka

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7695-380-9

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2013

Liczba stron:

343

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Nawrocka, Elżbieta. Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań. Red. . Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2013, 343 s. ISBN 978-83-7695-380-9

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Nawrocka, E.

T1 Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

PP Wrocław

YR 2013

SN 978-83-7695-380-9

Bibliografia BibTex:

@Book{ 88370, author = "Nawrocka, Elżbieta", editor = "", title = "Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2013", address = "Wrocław", isbn = "978-83-7695-380-9" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Nawrocka, Elżbieta

ED -

TI - Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY - Wrocław

PY - 2013

SN - 978-83-7695-380-9

ER -

Netografia (standard APA):

Nawrocka, Elżbieta. Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań [baza danych online] Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2013 [dostęp: 12 09 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/wizerunek-obszaru-recepcji-turystycznej-jako-przedmiot-badan-elzbieta-nawrocka-88370.

turystyka, wizerunek, recepcja

Efektem rozważań zawartych w niniejszej książce jest wkład pracy w rozwój nauki w dziedzinie nauk ekonomicznych, w dyscyplinie ekonomia i dyscyplinie szczegółowej ekonomika turystyki, a dotyczący: twórczej systematyzacji istniejącego dorobku nauko...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-380-9

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2013

Liczba stron:

343

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

1. Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań18
1.1. Proces podejmowania decyzji i teoria postaw podstawą badań i koncepcji wizerunku18
1.2. Istota wizerunku obszaru recepcji turystycznej21
1.2.1. Stereotyp poznawczy wizerunku obszaru i sposób jego przezwyciężania21
1.2.2. Relacje pomiędzy wizerunkiem obszaru a tożsamością, reputacją i marką31
1.2.3. Zróżnicowanie wewnętrzne wizerunku obszaru i jego cykl życia49
1.2.4. Ekonomiczna interpretacja wizerunku obszaru61
1.2.5. Podstawowe atrybuty wizerunku obszaru70
1.3. Przedmiot i podmiot wizerunku74
1.3.1. Obszar recepcji turystycznej przedmiotem wizerunku74
1.3.2. Interesariusze obszaru jako podmioty wizerunku80
2. Teoretyczno-empiryczna identyfikacja korzyści wizerunku obszaru recepcji turystycznej w świetle teorii i koncepcji ekonomicznych87
2.1. Zachowania podmiotów rynkowych a problem wiedzy niedoskonałej87
2.2. Wartościowanie wizerunku obszaru recepcji turystycznej98
2.2.1. Wartość a cena, użyteczność i preferencje98
2.2.2. Istota i formy przejawiania się wartości ekonomicznej wizerunku obszaru103
2.3. Korzyści z wizerunku i ich związek z konkurencyjnością obszaru recepcji turystycznej i rozwojem turystyki108
2.4. Koncepcja marketingu terytorialnego w badaniu korzyści wizerunku obszaru125
2.5. Funkcje wizerunku obszaru w świetle teorii struktur rynkowych i koncepcji konkurencji131
2.6. Metafora gry rynkowej jako narzędzie analizy korzyści wizerunku obszaru137
2.7. Przydatność teorii kosztów transakcyjnych do rozpoznania korzyści z wizerunku obszaru143
3. Czynniki kreowania wizerunku obszaru recepcji turystycznej152
3.1. Klasyfikacja czynników kształtujących wizerunek obszaru152
3.2. Czynniki zewnętrzne kreowania wizerunku obszaru recepcji turystycznej165
3.2.1. Wpływ globalizacji gospodarki turystycznej i kryzysu ekonomicznego na kreowanie wizerunku obszaru165
3.2.2. Znaczenie Internetu i innych mediów w procesie kreowania wizerunku obszaru175
3.2.3. Polityczno-prawne warunki kształtowania wizerunku obszaru179
3.2.4. Wpływ trendów społeczno-kulturowych i wiedzy turystów na kreowanie wizerunku obszaru185
3.3. Czynniki wewnętrzne kreowania wizerunku obszaru recepcji turystycznej192
3.3.1. Implikacje instytucjonalizacji dla procesu kreowania wizerunku obszaru192
3.3.2. Współpraca podmiotów i rola mieszkańców w kreowaniu wizerunku obszaru201
4. Empiryczna egzemplifikacja kształtowania wizerunku obszaru recepcji turystycznej213
4.1. Przegląd metodologii badań wizerunku obszaru213
4.2. Metodologia badań własnych217
4.3. Kreowanie wizerunku obszaru recepcji turystycznej w świetle badań własnych225
4.3.1. Wizerunek obszaru w opinii przedstawicieli władz lokalnych225
4.3.2. Kreowanie wizerunku obszaru w opinii ekspertów233
4.3.3. Formy uczestnictwa przedsiębiorstw turystycznych w kreowaniu wizerunku obszaru236
4.4. Model kreowania wizerunku i kierunki badań nad wizerunkiem obszaru240
4.5. Dyfuzja wizerunku obszaru recepcji turystycznej w warunkach gospodarki opartej na wiedzy254
4.5.1. Istota procesu dyfuzji wizerunku obszaru254
4.5.2. Podejście zintegrowane w dyfuzji wizerunku obszaru260
4.5.3. Etapy dyfuzji wizerunku obszaru264
Zakończenie272
Załączniki278
Literatura298
Spis rysunków332
Spis tabel333
Summary334

1020Istotawizerunkuobszarurecepcjiturystycznej

nychatrybutówproduktuistniejącychwumyślekonsumenta53,wskazałproduktjako

przedmiotwizerunku,akonsumentajakojegopodmiot.

Wpoczątkowejfaziebadańnadwizerunkiemmożnamówićodwóchpodstawo-

wychpodejściach-poznawczymibehawioralnym.Wpierwszym(praceD.Mazur-

sky’egoiJ.Jacoby’ego)eksponowanoto,żewizerunekskładasięzelementówkogni-

tywnych,jakoefektchęcipoznaniarzeczywistościprzezjednostkę.Wpodejściu

behawioralnymprezentowanymprzezJ.H.KunkelaiL.L.Berry’egoprzyjęto,żeza-

chowaniejednostkiopartejestnapsychologicznej,zniekształconejprojekcjirzeczy-

wistegoprzedmiotu,któraistniejewjejumyśle54.Wpraktyceoznaczałoto,żezacho-

waniazakupowepozostająbardziejpodwpływemwizerunkuniżrzeczywistego

obiektu.Wewczesnychkoncepcjachwizerunkubranopoduwagęm.in.propozycje

C.Osgooda,którynagrunciepsychologiieksperymentalnejwyjaśniłprocessymbo-

licznegoisomatycznegoróżnicowaniaprzedmiotów(obiektów).Dlateoretykówtwo-

rzeniawizerunkuzróżnicowanietoodnosisiędostopnia,wjakimjedenobiektróżni

sięoddrugiegowumyśleodbiorcy55.Wtymnurciemieszcząsiędeﬁnicjewizerunku

K.HuberaiK.Wojcik.K.Huberuważazawizeruneksubiektywnyobrazpowstający

wumyśleodbiorcyojakieśsprawie,człowieku,przedmiocie56.ZkoleiK.Wojcikro-

zumiewizerunekjakoogólnyzestawwzorównastawienialudzidoprzedmiotu(np.

ﬁrmy,organizacji,branży,regionu,kraju)opartynaróżnorodnychzwiązanychztym

przedmioteminformacjach,ocenach,doświadczeniach,wyobrażeniach,poglądach

ioczekiwaniach57.NiecoinaczejwizerunekujmujeJ.E.Grunig,amianowiciepoprzez

identyﬁkacjępodstawowychczynnikówimechanizmujegopowstania.Wśródnich

wymienił:osobistedoświadczenia,obserwacjeikontaktyzinnymiludźmi,atakże

przekazstworzonyprzezorganizację58(rys.1.1).

Zprzytoczonychuwagwynika,żenajczęściejwizerunekujmujesięjakouprosz-

czonyobraz,będącysumąwyobrażeń,doświadczeń,wrażeńorazmyśli,jakifunkcjo-

nujewświadomości(umysłach)osób,którestykająsięwsposóbbezpośrednilubpo-

średnizdanymobiektem59.

53P.Martineau,Thepersonalityoftheretailstore,nHarvardBusinessReview”1958,vol.36,no.1,

s.47-55.

54J.H.Kunkel,L.L.Berry,Abehavioralconceptionofretailimage,nJournalofMarketing”1968,

vol.32,no.4,s.21-27.

55S.W.Richards,wyd.cyt.,p.32,za:C.E.Osgood,TheMeasurementofMining,Universityof

IllinoisPress,Chicago1957,http://etd.ohiolink.edu(5.09.2010).

56K.Huber,Image,czylijakbyćgwiazdąnarynku,BusinessPress,Warszawa1994,s.25.

57K.Wojcik,Publicrelations.OdAdoZ,Placet,Warszawa1997,s.38.

58J.E.Grunig,Imageandsubstance:Fromsymbolictobehavioralrelationships,nPublicRelations

Review”1993,vol.19,no.2,s.121-139.PodobnestanowiskoprzyjęliE.SelameiJ.Selame.Por.:

E.Selame,J.Selame,DevelopingaCorporateIdentity:HowtoStandOutintheCrowd,JohnWiley,New

York1975,s.4.

59J.E.Marston,ModernPublicRelations,McGraw-Hill,NewYork1979;D.Newsom,A.Scott,

T.J.Vanslyke,ThisIsPublicRelations.TheRealitiesofPublicRelations,Wadsworth,Belmont1989,cyt.

za:K.Wojcik,wyd.cyt.,s.44;M.Gotsi,A.M.Wilson,Corporatereputation:Seekingadeﬁnition,

nCorporateCommunications:AnInternationalJournal”2001,vol.6,no.1,s.24-30;P.Kotler,Marketing.

Analiza…,s.549.

Brak wyników

Wizerunek obszaru recepcji turystycznej jako przedmiot badań

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra