Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
15
adoprzetworzeniazgromadzonegomateriału-analizętreścimateriałówpromocyj-
nychidostarczonychprzezrespondentów,zawartościstroninternetowych,atakże
metodyanalizystatystycznej,wtymwielowymiarowej.Gromadzeniedanychmetodą
wywiadukwestionariuszowegoobjęło86podmiotówwpodzialenatrzygrupyre-
spondentów-przedstawicieliwładzlokalnych,ekspertówireprezentantówprzedsię-
biorstwturystycznych.Badaniazasadniczezeźródełpierwotnychbyłypoprzedzone
kwerendąźródełwtórnych,atakżebadaniemeksploracyjnymipilotażowym.
Złożonośćproblematykibędącejprzedmiotemanaliziocen,atakżesformułowane
celeihipotezybadawczewpłynęłynastrukturęopracowania.Pracaskładasięzczte-
rechrozdziałów,wstępuizakończenia.
Wrozdzialepierwszymzaprezentowanokoncepcjestanowiącepodstawębadań
nadwizerunkiem.Natleprzedstawionychdefinicjiwizerunkuobszaruturystycznego
wykazanostereotyppoznawczywtejkwestii.Podjętotakżerozważanianatematzróż-
nicowaniastrukturywewnętrznejizmiennościwczasiewizerunkuobszarurecepcji
turystycznej.ZagadnieniatestanowiłypodbudowękonceptualizacjiwizerunkuORT
zwykorzystaniemanalizyporządkującejrelacjewizerunkuobszaruzpojęciamipo-
krewnymiwoparciuozałożeniateoriipostaw.Wdalszejkolejności,stosującaparat
pojęciowyanalizyekonomicznejorazmetodęcasestudy,opisanowizerunekORT
jakokategorięekonomicznąwrazzidentyfikacjąjegopodstawowychatrybutów.Roz-
działkończąuwaginatematprzedmiotuipodmiotuwizerunku.Zaprezentowane
wtymrozdzialezagadnieniaiprzyjętezałożeniapozwoliłynaprzedstawieniewłasnych
definicjiwizerunkuiobszarurecepcjiturystycznej.Treściprzedstawionewtymrozdzia-
lezwiązanesązosiągnięciempierwszego,drugiegoitrzeciegozcelówpoznawczych,
atakżemetodycznegopierwszegoizweryfikacjąpierwszejidrugiejhipotezy.
Wpierwszejczęścirozdziałudrugiegoprzedstawionozagadnieniadotycząceza-
chowańpodmiotówrynkowychwwarunkachwiedzyniedoskonałejizwiązkówzwi-
zerunkiem,atakżemodelipodejmowaniadecyzjiprzeznabywcównarynkutury-
stycznym.Podsumowaniemtychrozważańjestopisistotywartościekonomicznej
wizerunkuobszarurecepcjiturystycznej.Wdalszejjegoczęściprzedstawionokorzy-
ścizwizerunkuORT,przyczymuwagęskupiononakorzyściachdladwóchgrupinte-
resariuszywewnętrznych-przedsiębiorstwturystycznychiwładzpublicznych.
Widentyfikacjiwykorzystanoteorieikoncepcjeekonomiczne,cowymagałoadaptacji
ichzałożeńnagruntproblematykikreowaniawizerunkuORT.Ważnymelementem
tegorozdziałujestpróbaweryfikacjiempirycznejwybranychteoriiikoncepcjiekono-
micznychjakonarzędzianalizyuwzględniającejspecyfikęrynkuturystycznego.
Przedstawionerozważaniazwiązanesązosiągnięciemcelupoznawczegoczwartego,
metodycznegopierwszegoizweryfikacjądrugiejhipotezy.
Problematykaczynnikówzewnętrznychiwewnętrznychbudowaniawizerunku
ORTstanowitreśćrozdziałutrzeciego.Wpierwszejjegoczęściprzedstawionokry-
tycznąanalizękoncepcjiczynnikówwizerunkuobszarurecepcjiturystycznejprezen-
towanychwliteraturzeprzedmiotu.Podsumowaniemtychwywodówjestwłasnapro-
pozycjaczynnikówmającychnajwiększywpływnakształtowaniewizerunkuORT