Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Teoretycznie.
Wpraktyceróżnietobywa.Taksiążkatopróbadotarciadowszystkichkoniecznych
składowych,potrzebnychdotworzeniadobregovirala
3
.Takiego,któryponiesiedokładnieto,
naczymcizależy,wszędzietam,gdziemadotrzeć.Offlineionline.Dowieszsię,dlaczego
niektórelegendymiejskietakskutecznieporuszająludzinacałymświecie.Icotelegendy
miejskiemogąmiećwspólnegoztwoimmarketingiem.Przekonaszsię,żenawetotakich
nudnychproduktach,jakblenderczypapiertoaletowy,ludziemogąmówićzwypiekami
natwarzy.Zweryfikujeszswojemyślenieoformatachtreściidowieszsię,żeviraldasię
zaplanować.No,możeniezestuprocentowąpewnością.Aleznaczniezwiększającszanse
napowodzeniewywołaniaepidemii.
NapewnoznaszreklamęAllegro.Tę,wktórejsamotny,miłystarszypankupujesobie
podręcznikdonaukiangielskiego,pilniestudiuje,obklejająccałydomipsażółtymikartecz-
kami.Czasempopełniazabawnybłąd.Czasemgroziżółtejkaczuszcewkąpieli,żejązabije.
Potemkupujejeszczewalizkę,zostawiapsapodopiekąmiłejsąsiadkiileci(byćmoże)do
Anglii,byspotkaćsięzsynem,prawdopodobniejegożonąiwnuczką.Todlaniejuczyłsię
angielskiego.Todoniejmówi:Hi,I’myourgrandpa.
Niewiem,gdzietypierwszyraznatknąłeś/aśsięnatęreklamęAllegro.Podejrzewam
jednak,żewmediachspołecznościowych.Ktośztwoichznajomychudostępniłją.Obejrzałeś/
aśibyćmożepodałeś/aśdalej.Allegroniemusiałociędotegoprzekonywać.Wprzeciwień-
stwiedowieluinstagramerówniebyłeśpłatnymsłupemogłoszeniowym4,któryzazdjęcia
produktówczyhashtagizbieramonety.Tęreklamę(botojestreklamausługi)podałeśdalej
zadarmo.Kierującsiędwiemapodstawowymimotywacjami–narcyzmem(też)ialtruizmem.
Allegrozrobiłobardzodobrąreklamę.Ubrałoswojehasło(aTyczegoszukasz)ipodsta-
wowąfunkcjonalnośćserwisu(szukanie)wprostą,wiarygodną,wzruszającą,chronologiczną,
konkretnąhistorięzzaskakującąpuentą.Udostępniłojąwmediachspołecznościowych,
aludziezaczęlipadaćjakmuchyrażenipluszowąikojącąhistorią.Przesłałojądokolejnych,
którzypodawalidalej.Ażwirusostateczniewymarł.Terazzachowanyjestjedyniewlabo-
ratoriachmarketingowychstudiówprzypadków.Jużnikogonieporaziztakąsiłą.Wswoim
czasiejednakprzyczyniłsiędobardzoczęstychekspozycjiAllegroiichhasła.Ajakpotwier-
dzająbadaniaprofesoraRobertaZajonca,imczęstszaekspozycja,tymwiększasympatia5.
3
Wtejksiążcezdecydowałemsięużywaćpotocznegosformułowaniafiviral”,którejestzapożyczeniem
zjęzykaangielskiego.Zgóryprzepraszampurystówjęzykowychiwszelkichfigrammarnazi”.Niebądźcie
urażeni.Kochamjęzykpolskiizdecydowaniewolęfistawiaćwyzwania”,niżficzelenżować”.Jednaksłowo
fiviral”mnieurzekło.Wolęjeniżfiwirusowatreść”.Viraltoiokreślenie(przymiotnik),isamaistota(rzeczow-
nik).Pozatymtakwłaśniepotocznienazywamywszelkietreści,którerozchodząsięniczymepidemie.
4
Instagramerzy,nieobrażajciesię.Lubięwasbardzoiszanujękażdąpracę.Równieżtakąpolegającą
nalokowaniuproduktów.Wamzatopłacąiczasemwywołaciemikroepidemie.Czasemnawetzarazicie
jakimśproduktemsporąpopulację.Wtejksiążcejednakskupięsięnatymcudzie,gdziektośNIEpłaci
Jimmy’emuKimmelowi,aonitaktweetujeopewnymwideoisprawia,żeoglądajenaglekilkadziesiąt
milionówludzi.
5
Efektczystejekspozycji–wpsychologiiefektczystejekspozycji(ang.mereexposureeffect),nazywany
równieżefektemsamejekspozycji–tozjawiskopolegającenazmianieustosunkowaniaafektywnego
wobecobiektunaskutekzwiększenialiczbykontaktówznimbezkoniecznościświadomegorozpozna-
waniabodźca.Wuproszczeniu–imczęściejjesteśmynacośeksponowani,tymbardziejtolubimyitym
bardziejwiarygodnyjestdlanasobiekt.
HistoriapaniDaugherty
11
