Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
jestrozszerzeniempamięciimózgu,telegrafjestprzedłużeniem
ucha,lunetaprzedłużeniemoka,asamochódprzedłużeniemnóg.
Ichpojawianiesięniemacharakterujukstapozycyjnegoprzy-
rostu,alekażdorazowoprowadzidogłębokiegoprzeobrażenia
tkankispołecznej,amożenawetsamegorodzeniakulturowej
osobowości.
nPrzekazem”dowolnegośrodkaprzekazulubtechnikijestbowiem
zmianaskali,tempalubwzorca,jakątenśrodekwprowadzawludz-
kieżycie.Kolejniewprowadziłaruchu,transportu,kołaczydrogi
wżyciespołecznościludzkiej,leczprzyspieszyłaizwiększyłaskalę
wcześniejszychfunkcji,stwarzającwarunkidopowstaniacałkowicie
nowychrodzajówmiastoraznowychrodzajówpracyiwypoczynku.
Niemiałotuznaczenia,czydziałaławśrodowiskutropikalnymczy
napółnocy.Zjawiskotobyłoniezależneodtypuładunkuczytreści
kolejowegośrodkaprzekazu.Lotnictwozaś,przezprzyspieszenie
tempatransportu,przyczyniasiędostopniowegozanikaniaformy
miasta,politykiczystrukturspołecznychdobykolei-bezwzględu
nato,doczegosamolotjestwykorzystywany3.
Dwapodstawowekanałykomunikacyjne,jakimisąwzrok
isłuch,fundujądwieodrębneiwrogiesobieformacjekulturowe:
magicznyświatuchaineutralny,racjonalnyświatoka
4
.Komuni-
katpisemnyimplikujeintegralnąizłożonąformacjękulturową,
którawprowadzaspecyficznąwizjąświataiprawidłarozumo-
wanianieznanewpoprzedzającejjąoralnejkulturzeplemiennej,
ufundowanejnaprocedurachmagii.Dlategoteżdlafinalnejse-
mantykiprzekazuwybórkanałukomunikacyjnegoodgrywarolę
decydującą;samatreśćkomunikatuniemawiększegoznaczenia.
Stwierdzenie,żeprzekazemśrodkaprzekazujestinnyśrodek
przekazu,wprowadzaniecoporządkuwchaosbogategouniwer-
sumprzekaźnikówwynalezionychistosowanychprzezistoty
3M.McLuhan,Środekprzekazusamjestprzekazem,[w:]tegoż,Zro-
zumiećmedia.Przedłużenieczłowieka,przeł.N.Szczucka,Warszawa2004,
s.40.
4
M.McLuhan,GalaktykaGutenberga,[w:]tegoż,Wybórtekstów,przeł.
E.Różalska,J.M.Stokłosa,Poznań2001,s.159.
22
